今年上半期の日本の消費市場を貫いたキーワードは高物価とコストパフォーマンスであった。原油とナフサの調達難が包装材の価格を押し上げる中、消費者は高価な商品よりも低コストで満足感を得られる商品やサービスに財布を開いた。
日本経済新聞（ニッケイ）は2026年上半期のニッケイMJヒット商品ランキングで『ホルムズショック』と『ポケモン30周年』を並んで最上位に挙げたと3日に報じた。このランキングは日本の相撲のランキング表形式を借りて上半期の消費市場で話題性と波及力が大きかった商品や現象を評価する企画である。
ランキングの最上位に商品ではなく地政学的リスクが上がったのは異例である。中東情勢の不安が日本人の日常消費にまで浸透したためである。イランが海上輸送の要所であるホルムズ海峡を事実上封鎖したことで、日本では原油とナフサの調達不安が高まった。
ナフサはプラスチック・包装材や印刷インクの原料であり、調達難は包装コストの負担に広がった。実際に日本の菓子メーカー・カルビーはポテトチップなどの主力商品の包装をカラーから白黒に変更した。中東発の供給網の衝撃が油価にとどまらず、菓子袋の色まで変えてしまった。
物価負担が続く中、消費者の生活防衛心理も強まった。ニッケイは価格に対する満足度が高い商品やサービスが上半期のヒット商品に多数含まれていると伝えた。アップルのノートパソコン『MacBook Neo』は価格が10万円を下回り話題を呼び、イタリアンレストランチェーン・サイゼリヤが一部店舗で始めた『朝サイゼ』は飲み物バーが含まれた朝メニューを300円台から提供し注目を集めた。
ポケモン30周年は特定の商品一つではなく、新作ゲームと記念消費が絡んだポケモンブームを指す。1996年に初のゲームが発売されてから30年を迎えたポケモンは、子供の頃にゲームを楽しんだ世代が親となり、子供世代と共に消費する長寿コンテンツとして定着した。任天堂スイッチ2用の新作ゲーム『ポコアポケモン』は今年3月の発売から5週間で400万本が売れ、ポケモンの依然としての興行力を示した。
大金をかけずに瞬間の楽しみを得られるスポーツイベントも人気を集めた。2月のミラノ・コルティナ冬季オリンピックでは、フィギュアスケートペアの三浦璃来-木原龍一、いわゆる『リクリュウ』組が日本人初の金メダルを獲得した。ボクシングでは無敗選手同士の対決として注目された『井上尚弥対中谷潤人』の試合が有料オンライン中継で約100万件の視聴数を記録した。
ニッケイは高い物価が続く中、価格に対する満足度が高い商品や期間限定イベントに消費が集中する傾向が見られたと伝えた。低価格外食や普及型ノートパソコン、新作ゲーム、スポーツ中継が並んでヒット商品に上がったことは、支出負担を減らしつつも楽しみを求める日本の消費の一面を示している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
