防弾少年団(BTS)とパルド・hyが共同で企画した飲食ブランド『アリ(ARIH)』が国内市場に本格的に進出する。アメリカ市場での成功を受け、国内でもファンダムと健康志向の消費トレンドを同時に狙う戦略である。
業界によると、パルドとhyは本日から『アリ』製品の販売を開始した。アリは味と健康、ライフスタイルのバランスを追求する『モダンバランスフード』ブランドであり、企画段階から防弾少年団が参加し、製品コンセプトやデザイン、ブランドの方向性を共に設計したことが特徴である。
アリは先月24日にアメリカのウォルマートで初めて発表され、迅速に存在感を示した。発売から3日でウォルマートオンラインモールの『ベストセラー』バッジを獲得し、一部地域の店舗では品切れ現象が発生した。実際、各製品には500件以上の購入レビューが寄せられ、一部製品は星5つの満点を記録し、高評価を得ている。業界では、防弾少年団のファンダム効果と製品自体の競争力が相まって、このような成果を上げたと見ている。
国内では、炒め麺製品群である『モダンヌードル』や『ポストバイオティックエナジードリンク』、および『デュアルバイオティックスoda』など、合計28種を展開する。hyオンラインモール『フレディット』とネイバーのスマートストアを通じてまず販売し、その後、コンビニエンスストアや大型スーパーなどへの流通チャンネルを拡大する計画である。
代表製品であるモダンヌードルは、ラーメンとパスタの利点を組み合わせた形の炒め麺である。一般的なラーメンよりも約5mm広いフェットチーネスタイルの麺を採用し、ソースがよく絡むように工夫されており、ボンゴレ・辛い海苔炒め麺・コチュジャンバターなど、グローバルな食文化トレンドを反映したメニューを揃えている。
飲料製品群は健康と機能性を強調した。ポストバイオティックエナジードリンクはゼロシュガー・ゼロカロリー設計を採用し、天然カフェインやタウリン、ビタミンB群を含んでいる。デュアルバイオティックスodaは低糖・低カロリーコンセプトに食物繊維とhyが独自に開発したポストバイオティクスを加え、差別化を図った。
パルドとhyは製品発売とともに、消費者との接点拡大にも取り組む。hyフレディットとネイバーのスマートストアでは、限定版企画セットやグッズプレゼントイベントを実施する。特に12日から釜山で開催されるBTSのコンサート『BTSワールドツアーアリランin釜山』の期間中には、体験型ブースやフードトラック、専用自販機を運営する予定である。
パルド・hyの関係者は「アリは単なるK-フードを超え、味と健康、ライフスタイルを包括する新しい飲食ブランドである」と述べ、「国内市場に定着した後、日本やメキシコ、カナダなどへの販売地域を拡大し、グローバルブランドとして育成する計画である」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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