クラフトンは『バトルグラウンドモバイル』（PUBG MOBILE、以下バトルグラウンドモバイル）のサービス8周年を迎え、起亜と共にソウル成数地区でオンラインゲームとオフライン体験型ポップアップを開始した。ユーザーとの直接的なコミュニケーションを強化し、バトルグラウンドモバイルの長期サービス基盤を広げる計画である。
21日、クラフトンはソウル成数地区でPUBG成数と起亜アンプラグドグラウンドをオープンした。二つの磁場が交わる『第8区域』というコンセプトで、バトルグラウンドモバイルのゲームの核心要素である磁場を活用し、バトルグラウンドモバイルのゲーム世界観と起亜のEVモビリティを結びつけたコラボプロジェクトである。
バトルグラウンドモバイルは、クラフトンがPC原作ゲーム『バトルグラウンド』（PUBG: バトルグラウンド）をモバイル環境に移行し、2018年に発売したゲームである。バトルグラウンドの知的財産権（IP）は、クラフトンの主要な収益源として成長した。これにより、クラフトンはバトルグラウンドモバイル、バトルグラウンドモバイルインディアなど、さまざまなバージョンのゲームをリリースし、バトルグラウンドIPの長期運営に力を入れている。クラフトンの昨年第1四半期の実績によれば、バトルグラウンドPC・コンソールとモバイルIPの売上高は前年同期比でそれぞれ14%、30%成長した。
PUBG成数現場で出会ったクラフトンのバトルグラウンドモバイルマーケティング関係者は、「バトルグラウンドモバイルがサービスを開始してから8年が経ち、長くゲームをプレイするユーザーとのコミュニケーションが重要だと感じている」と述べ、「今回のオフライン体験ゾーンもユーザーとのより多くのコミュニケーションのために準備した」と語った。
クラフトンがバトルグラウンドモバイル8周年に起亜とコラボしたのもこのためである。バトルグラウンドモバイルを含むクラフトンのバトルグラウンドゲームはオープンワールドシューティングジャンルである。バトルグラウンドモバイル内でユーザーは自動車、バス、オートバイに乗り、時間が経つにつれて徐々に縮小する磁場内部に移動することが主要なコンテンツであり、クラフトンはこれを活用して車両をゲーム外に持ち出し、体験要素を強化した。
バトルグラウンドモバイルが国内自動車ブランドとコラボするのは今回が初めてである。バトルグラウンドモバイルオフライン体験ゾーンに使用される起亜車両ブランドはEV3、EV4、PV5の3種類である。起亜のEVラインアップの代表モデルであり、今回のコラボでゲーム内の車両スキンとオフラインポップアップの主要オブジェクトとして活用される。
バトルグラウンドモバイルは以前にポルシェなどのグローバル自動車ブランドとのコラボを行ったことがある。これにより、起亜は電気自動車ラインアップを若いゲーマー層により親しみやすく伝え、バトルグラウンドモバイルは実際の車両をゲーム世界観に取り入れ、現実感のあるコラボコンテンツを提供する計画である。
トゥクソム駅近くに位置する起亜アンプラグドグラウンドは『戦闘区域』コンセプトで構成されている。移動動線はEVランディング、アイテムファーミング、EV4 RCカー・レーシング、レーザー・バトルゾーンへと続き、読者は動線に沿ってゲーム内コンテンツであるパラシュート着陸、射撃、アイテム探しなどを直接体験できる。起亜EV3、EV4、PV5の実車とRCカー、パラシュートフィギュアなどはゲームオブジェクトのように配置され、起亜のEVラインアップ体験が自然に拡大するように誘導された。
徒歩7分ほど離れたポップアップゾーンPUBG成数は、磁場を現実空間に実現し、バトルグラウンドモバイルゲームを没入度高く体験できるのが特徴である。大型ブルーゾーンエアドーム、インサークルチャレンジ、バトルグラウンドモバイル直接プレイゾーン、パズルゾーン（8UZZLE）、メッセージウォールで構成されている。体験ゾーンを訪れたユーザーは磁場を避けて障害物を乗り越えたり、エアドーム内に設置された起亜車両に試乗したりしてゲームを楽しんでいた。
起亜アンプラグドグラウンドが射撃、ファーミングなどのインゲームコンテンツ体験で構成されているのに対し、PUBG成数はバトルグラウンドモバイルの環境をそのまま再現し、ゲーム内の空間を巡って写真を撮ることができるフォトゾーンなどに力を入れている。
クラフトンによれば、バトルグラウンドモバイルの主な利用者年齢層は1020世代であり、2030世代が主要利用者のPCゲームバトルグラウンドに比べて相対的に年齢層が低い。体験を重視する特性に合わせて成数に現場体験ゾーンを運営するのも主な利用者年齢層を反映した結果である。
PUBG成数クラフトゾーンでは、ゲーム内の地図を実際のスマートフォンで直接制作できた。実際のバトルグラウンドモバイル内では、ユーザーが地図（マップ）を直接作成できるコンテンツを運営中である。これも2018年のバトルグラウンドモバイルローンチ当初にはなかったコンテンツであるが、クラフトンがバトルグラウンドモバイルの長期運営のために新たに導入したユーザー創作コンテンツ（UGC）である。
現場関係者は、「バトルグラウンドモバイルサービス期間が延びる中でUGCコンテンツを通じてゲーム内体験要素の拡張を試みた事例である」と説明した。
クラフトン関係者は、「今回のコラボはユーザーがインゲームコンテンツだけでなく、コミュニティイベントやオフラインポップアップで直接バトルグラウンドモバイルを体験できるように設計した」と述べ、「ユーザーが没入感のある体験を通じて今後もバトルグラウンドモバイルを継続的に利用してほしい」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
