ロッテハイマートの家電自社ブランド(PB)プラックス(PLUX) [写真=ロッテハイマート]
ロッテハイマートの家電自社ブランド(PB)プラックス(PLUX)は、1~2人世帯や若年層を中心に成長を見せている。
ロッテハイマートは、昨年4月から今年3月までの1年間の売上を分析した結果、PB全体の売上が前年同期比で15%増加したと21日に発表した。今年第1四半期の基準では、前年同期比で26%の増加となった。
プラックスは1~2人世帯に合わせて誕生したブランドである。会社は「1~2人世帯は居住空間が比較的小さいため、小型家電を好み、価格やエネルギー効率などを重視する傾向がある」とし、「プラックスはこのような特徴に基づき、主要商品を差別化して展開している」と説明した。
代表商品であるプラックス245L 1等級冷蔵庫は、1年間で4万台以上が販売され、ロッテハイマートの冷蔵庫製品の中で販売量1位を記録した。会社は200L台の容量とエネルギー効率1等級、5年のA/S延長保証などが顧客の需要に合致したと分析している。また、プラックスの発売以降、20代の顧客比率が増加した点も特徴として挙げられた。
ロッテハイマートはプラックス商品群をサブスクリプションサービスにも拡大している。昨年3月には洗濯機、エアコン、炊飯器などの人気カテゴリーを対象に「プラックスサブスクリプションサービス」を発表し、今後6月には浄水器まで品目を広げる計画である。
7月にはプラックス家電を一堂に見られるプラックス専用ストアもオープンする予定である。ロッテハイマートはこれにより、プラックスの売上を昨年1300億円から今年2000億円以上に引き上げることを目指している。朴炳鎔ロッテハイマートPB海外調達部門長は「プラックスはローンチから1年で売上成長と購入顧客層の変化などの成果を上げた」とし、「日常家電ブランドとして育成していく」と述べた。
一方、ロッテハイマートは昨年4月に約1年間のコンサルティングや消費者調査、商品企画プロセスを経てプラックスを発表した。会社は『小さな違いで日常を変える日常家電』というコンセプトをプラックスのテーマにしている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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