グーグルは広告市場に人工知能（AI）を全面導入する。製品の宣伝を超え、AIが文脈を把握し、割引商品を推薦したり、カスタマイズされた商品説明を自動生成するなど、オンライン広告市場に大きな革新が起こると見られる。
21日、グーグルはカリフォルニア州マウンテンビューのベイビューキャンパスで、開発者カンファレンス「I/O 2026」と年次広告イベント「グーグルマーケティングライブ（GML）2026」を相次いで開催し、生成型AIを広告・コマース全域に導入する大規模な改編案を発表した。
グーグル広告・コマース部門の副社長ビディヤ・スリニバサンは「今やどんな質問でもグーグルに尋ねることができるため、最高の広告は答えでなければならない」とAIモードの対話型広告を紹介した。まるでチャットボットと会話するかのように商品広告をやり取りすることができ、AIが購入意向を把握した瞬間に割引を提供する「ダイレクトオファー」、ジェミナイが不足している商品説明を自動生成し、広告内でユーザーの質問に答えることが特徴である。
コマース分野では「ユニバーサルカート」が注目された。ユニバーサルカートは、複数のショッピングモールの商品を一つのカートに入れ、グーグルから直接決済するか、該当ショッピングモールに移行できる統合ショッピング機能である。グーグルはアマゾン、メタ、マイクロソフト、セールスフォース、ストライプなどを新たなパートナーとして追加したと発表した。アメリカで先行して利用可能である。
広告素材制作ツールもアップグレードされた。グーグルは動画ワークフローをサポートするため、ジェミナイオムニを「アセットスタジオ」に統合し、広告素材の最適化のための「1クリッククリエイティブテスティング」を導入した。また、グーグルのオープンソースマーケティングミックスモデル「メリディアン」をグーグルアナリティクス360に直接統合し、ジェミナイ基盤の予測指標「クオリファイドフューチャーコンバージョン（QFCs）」も新設された。
測定指標として、AIオーバービューの月間アクティブユーザーは25億人、AIモードのユーザーは10億人を突破したことが公開された。AIモードでの検索1件あたりの平均セッション時間は従来の検索の3倍に達し、「アイデア推薦」や「どれが良いか」といった探索型検索はAIモード全体の成長率よりも30%早く増加しているとグーグルは述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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