LG電子は東南アジアで韓国式「家の訪問」コンセプトを前面に出した体験型マーケティングを開始する。K-カルチャーへの現地の関心をLG家電体験に結びつけ、プレミアム顧客接点を広げる戦略である。
LG電子はベトナム、タイ、インドネシアの3カ国で「家の訪問 by LG」キャンペーンを順次実施すると21日に発表した。このキャンペーンは韓国の住宅文化と日常生活を再現したポップアップストアに現地の顧客を招待し、LG電子の人工知能（AI）家電とKライフスタイルを共に体験できるように企画されている。
最初のイベントは19日、ベトナム・ホーチミンのブランド体験スペース「アナザーサイゴン」で開始された。ポップアップストアは玄関、キッチン、リビング、ドレッシングルームなど、実際の家のように装飾されている。顧客は各空間を移動しながら、ランニング、ビューティー、ホームトレーニング、休息、ソーシャル交流など、現地で関心の高いライフスタイルをLG電子の製品と共に体験できる。
キッチンでは氷水冷蔵庫を活用し、韓国式の飲み物や料理を作ることができる。リビングではエアコンと空気清浄機で室内環境を管理し、LGスタンバイミー2を通じてホームトレーニングやコンテンツ視聴の体験を提供する。ドレッシングルームには洗濯物の重さや汚れ、素材を分析し、カスタマイズされた洗濯・乾燥をサポートするウォッシュタワーと衣類管理器スタイラーが配置されている。
今回のイベントは単なる製品展示ではなく、実際の生活シーンの中で家電の使い方を示すことに焦点を当てている。東南アジアの若い消費層の間で韓国ドラマや音楽、ファッション、食べ物などのKカルチャー消費が広がっているため、LG電子はこれをプレミアム家電体験と結びつけ、ブランドの親密度を高める構想である。
LG電子はベトナムを皮切りに、タイとインドネシアでもポップアップストアを開く予定である。オフラインイベントとともに、YouTubeなどのソーシャルネットワーキングサービス（SNS）チャンネルを通じて現場の映像を公開し、オンラインでの拡散も並行して行う。
以前、LG電子は先月、釜山で開催された「LGイノフェスト2026アジア太平洋」イベントでもKドラマの空間をモチーフに展示を構成し、アジア・太平洋地域の取引先やメディアの関心を集めた。
LG電子の関係者は「海外の顧客がLG電子の製品とライフスタイルを自然に体験し、日常の中での便利さを感じられるように顧客体験空間を拡大していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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