K-POPと国宝が融合し、世界へと広がっている。1250年前に作られた聖徳大王神鐘がBTSと共に国際舞台に登場する。最近、韓国国内で広まった『ヒップトラディション』の流れがK-POPを通じて世界に広がっている。K-コンテンツを超え、伝統文化を含む韓国文化全体、すなわちK-カルチャーが世界を魅了している。
11日、関連業界によると、国立中央博物館はK-POPと伝統文化の出会いの場となっている。
国立博物館文化財団の文化商品『ミュッズ』がその代表例である。ヒップトラディションの中心に立つミュッズは、伝統を現代的な視点で新鮮に解釈し、昨年の年間売上は400億ウォンを突破した。特にミュッズは、世界的に知名度の高いK-POPと結びつき、伝統文化の大衆化に貢献している。昨年、『K-POPデーモンハンターズ』の人気により、『カチトラバッジ』が年間約9万個販売されるなどの現象を引き起こした。
今年はミュッズの人気をBTSが引き継ぐ。国立博物館文化財団は、BTSの5枚目のアルバム『ARIRANG』の発売を記念し、ハイブと協力して開発した商品を20日から販売する。
今回の協力商品は、国立慶州博物館所蔵の文化遺産である国宝聖徳大王神鐘の模様からインスピレーションを得た。聖徳大王神鐘の表面に刻まれた供養者像と雲の模様をグラフィック化し、ヘアピン、ショルダーバッグ、カードホルダー、レイヤードスカートなどに施した。21日には景福宮を舞台に、伝統と現代が融合したBTSのカムバック公演がNetflixを通じて世界中に生中継される予定であり、今回のミュッズ商品は世界中のARMYの関心を集めると期待されている。
ヒップトラディションの波はK-POPから始まったと言っても過言ではない。過去に無国籍性を掲げていたK-POPアーティストたちは、過去5年間で韓服などの伝統文化を積極的に活用し、Z世代の間で伝統文化への関心を引き起こした。
実際、ミュッズの大衆化にはBTSリーダーRMの影響が少なくなかった。RMが国宝金銅弥勒菩薩半跏思惟像を模したミュッズのミニチュアを所持していることが知られ、ブランドの大衆化に大きく寄与した。BTSが韓服を再解釈した衣装を着て景福宮勤政殿前で公演したり、BLACKPINKがミュージックビデオでチョゴリを着用するなど、K-POPアーティストたちの伝統文化への愛が世界のファンの心に自然に浸透している。
協力は空間にも拡大している。国立中央博物館とBLACKPINKは、最近の新アルバム発売に合わせて博物館内にリスニングゾーンを設け、観覧客やK-POPファンがBLACKPINKのアルバム収録曲を聴けるようにした。また、タイ人メンバーのリサがタイ語で博物館の遺物を紹介する音声ガイドを提供するなど、海外のK-POPファンに韓国文化遺産を知らせた。
専門家たちは、K-POPと伝統文化のシナジー効果を肯定的に見ている。
チョン・ドクヒョン大衆文化評論家は「今はK-コンテンツ時代からK-カルチャー時代に移行する段階である」とし、「グローバルな知名度を持つK-POPアーティストが国立中央博物館を背景にイベントを行うことは、K-カルチャーを知らせる上で非常に効果的である」と述べた。さらに「伝統文化をグッズ化するなど再解釈することが『我々の文化はヒップである』と知らせる通路になっている」と評価した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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