BTSなどのK-POPアーティストが国際舞台で韓服の地位を高めている中、韓服を「生活の中の伝統」として根付かせる方法を模索する声が高まっている。BTSの完全体復帰が間近に迫り、K-POPのグローバルな影響力が韓服産業の成長エンジンとなるか注目されている。
BTSは韓服をモチーフにした衣装を舞台で積極的に活用し、韓服をヒップな文化に変えた。アメリカNBCの人気番組『ザ・トゥナイト・ショー・スターリング・ジミー・ファロン』に出演し、景福宮を背景に韓服を再解釈した衣装を披露し、世界中の注目を集めた。また、『アイドル』の舞台では伝統模様と色彩を現代的にアレンジした韓服をモチーフにした衣装を披露し、メンバーのシュガはソロ曲『大吹打』のミュージックビデオでゴンリョンポを着用して話題となった。
韓服は外交舞台でもKカルチャーの象徴として位置づけられている。ブラジルのルイス・イナシオ・ルラ・ダ・シルバ大統領の訪韓を前に、夫人のホジャンジェラ・ダ・シルバ氏は現地の韓国人コミュニティから贈られた韓服を着用した写真をSNSで公開した。彼女は「韓国公式訪問を前に韓服を贈られる栄誉を受けた」と述べ、韓服を「主に祭り、結婚式、名節、文化イベントで着る韓国の伝統衣装」と紹介した。
専門家は韓服の普及を進めるべきだと口を揃える。「韓服＝礼服」という視点から脱却する必要がある。特にK-POPやゲーム、バーチャルリアリティなど様々なコンテンツで韓服が活用されるべきだと指摘されている。金素賢・培花女子大学韓服文化コンテンツ学科教授は、仮想空間でも韓服を体験できるコンテンツ開発が必要だと述べた。ルイ・ヴィトンなど一部企業がゼペットのような仮想空間で若い世代にブランド体験を提供し、アイテム販売で収益を上げている事例に注目した。彼は「韓服は映画、ドラマ、ウェブトゥーン、ゲームと結びつき、遊びとして楽しむ文化的コンテンツに変化している」とし、「メタバースのような仮想世界で韓服生活の空間が拡張されている」と伝えた。
権恵珍・韓服スタジオヘオン代表兼梨花女子大学兼任教授は「世界中のファンに新年の挨拶をするアイドルスターが韓服を広める役割を果たしている」と述べ、Kコンテンツと連携した韓服露出戦略、韓流スターとの協力の必要性を強調した。また、ブラジルのカーニバルや日本の祭りのように、友人、恋人、家族が一緒に楽しめる韓服フェスティバルの必要性も提案した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
