[サムスン電子、東南アジア4ヵ国のスマートフォン市場でシェア19%・2位]
サムスン電子が昨年3四半期、東南アジアのスマートフォン市場でシェア19%で2位を占めたという調査結果が出た。
21日、市場調査機関のカウンターポイント・リサーチによると、2020年3四半期の東南アジア地域の主要4ヵ国のスマートフォン市場で、オンラインの割合が昨年比約8%P増加したことが分かった。 特に、東南アジアのスマートフォン市場の半分以上を占めているインドネシアはオンラインスマートフォン市場の割合が全体の20%に達した。
新型コロナによる市場の変化で、オンライン比重が大きくなるにつれ、オンラシン市場を攻略するための端末機メーカーの戦略がより重要になるものと見られる。
カウンターポイントによると、東南アジアのオンラインとオフライン市場で強気を見せているブランドは異なることが分かった。
オフライン市場ではVivo、Oppo、サムスン電子が、オンライン市場ではRealme、小米、サムスン電子が強気を見せた。
小米はインドネシア、タイ、ベトナムでオンライン占有率1位を占めており、Vivoはインドネシア、フィリピン、オフライン市場で1位を占めた。 Realmeはフィリピンを除いた3カ国のオンライン市場で2位を記録し、フィリピンオンライン市場では50%を超えるシェアで、4カ国の合計1位の座に上がった。
サムスン電子はベトナムオフライン市場で約40%の占有率で1位を占めた。 サムスン電子はオン・オフラインから均等に善戦しており、全体と東南アジアのスマートフォン市場占有率19%を占めた。 これは20%を占めたOppoに続き、2位に該当する数値だ。
カウンターポイント・リサーチは東南アジア市場で小米、Realme、Oppo、Vivoなど中国メーカーの強気が続いているだけに、これに対応するためのサムスン電子の戦略を注文した。
イ・ドングンカウンターポイント・リサーチ研究員は"東南アジアも新型コロナとモバイルの普及拡大などのIT生態系の成長により、スマートフォンのオンライン販売が大きく活性化されている。 特にOppo、Vivo、Realmeなど中国メーカーが中低価格ラインを基盤に、シェアを拡大している。 サムスン電子はオフライン市場で勢いを見せているが、オンライン市場で小米とRealmeにやや遅れている状況だ。 オンライン市場の重要性が高まっているだけに、しっかりした中低価製品ポートフォリオの追加確保とオンライン販売に焦点を合わせたマーケティング戦略が必要と見られる"と説明した。
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