フィラは、ソウル成数洞にブランドの115年の歴史を現代的な感覚で再解釈したライフスタイル店舗をオープンした。ファッションブランドや有名人とのコラボ商品を限定販売し、訪問者が直接製品をデコレーションする体験空間を設けて、若い消費者との接点を広げる計画である。
ミストコリアが展開するスポーツブランドフィラは、ソウル特別市成東区延武場路に『フィラ1911成数』を開店したと30日発表した。
店舗は地上1～2階、145㎡（約44坪）の規模で構成されている。フィラが創立された1911年を店舗名に盛り込み、ブランドの歴史とアイデンティティを強調した。
空間デザインには、かつて工場や倉庫が密集していた成数洞の地域的特性が反映されている。外観は赤褐色と金属の格子模様を活用し、古い産業施設の雰囲気を醸し出している。内部には赤レンガと金属素材、円形の照明を配置し、ヴィンテージな要素と現代的なデザインを融合させた。
フィラはオープンを記念して、3日間限定のコラボ商品を順次販売する。30日にはグローバルアンバサダーのハン・ソヒとのコラボ商品がスタートし、31日にはファッションブランド『ナチェ（NACHE）』、11月1日にはデザイナーブランド『オホス（OHOS）』およびブランドモデルのボン・テギュとのコラボ製品が限定数で登場する。
店舗内部にはレトロな即席写真撮影スペース『レトロボックス』や、グラフィック・パッチを活用して製品をカスタマイズできるスペース『フィラカスタムラボ』など、顧客体験型プログラムが配置されている。購入金額に応じて、キーボードキャップキーホルダー、クマのキーホルダー、エコバッグのカスタムサービスなどの特典が贈呈される。
フィラは成数店をブランドの歴史とライフスタイルを体験する店舗として運営する計画である。国内外の20～30代の消費者にブランドを広め、ファッションと日常文化を融合したコンテンツを継続的に提供する方針である。
ミストコリアの関係者は、「フィラ1911成数は、フィラが長年積み上げてきたブランドヘリテージを成数独自の文化的感性と結びつけて新たに展開する空間である」と述べ、「今後もスポーツとファッション、ライフスタイルをつなぐさまざまな体験を通じて、国内外の顧客とコミュニケーションを図り、フィラ独自のブランド価値をより広く伝えていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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