ペインターズ公演観覧後、外国人観客がマーブリングエコバッグ作り体験を行っている。 [写真=カン・サンホン記者]
韓国を訪れる外国人観光客の旅行パターンが名所訪問から文化芸術を観て直接楽しむ体験へと広がっている。その中心には、外国人消費が急増しているK-公演が位置している。
韓国観光データラボによると、今年1月から7月までの外国人による国内公演業種のカード消費額は前年同期比で48.8%急増した。訪韓外国人の体験活動に関するSNSの言及量でも、コンサートを含む公演観覧が約2万6000件で最も多かった。韓国公演観光協会が集計した主要公演の外国人観客も、2023年約40万8000人から2024年54万人、2025年57万4000人へと2年で約41%増加した。国別では、台湾（19万8000人）と中国（13万6000人）が全体の約58%を占めている。
このような需要に応じて、文化体育観光部と韓国観光公社は韓国公演観光協会と共同で、11月30日まで外国人観光客向けの公演観光活性化キャンペーン「コリアインモーション」を推進している。公演を韓国旅行中に楽しむ観光商品として知らせ、割引や体験機会を提供し、公演観覧の外国客を増やすことを目的としている。
キャンペーン期間中には、日本、アメリカ、香港、シンガポール（以上クルック）、中国（シートリップ）、台湾（ケイケイデイ）など市場別のオンライン旅行プラットフォーム（OTA）で割引企画を運営し、公演前後に直接参加する特別体験商品も初めて発表された。ノンバーバル公演ペインターズは出演者とマーブリングエコバッグを作る体験を用意した。NANTAはキーホルダー作りを、JUMPは金勇グランドマスターと共にするテコンドー体験を運営する。伝統公演の英才韓音会の国楽器体験、ミュージカル『ソクラテスの逆説』の応援棒作りとカーテンコール参加も行われる。海外のユーチューバー15人もプロモーションコンテンツ制作に参加する。
韓国観光データラボによると、今年1月から7月までの外国人による国内公演業種のカード消費額は前年同期比で48.8%急増した。訪韓外国人の体験活動に関するSNSの言及量でも、コンサートを含む公演観覧が約2万6000件で最も多かった。韓国公演観光協会が集計した主要公演の外国人観客も、2023年約40万8000人から2024年54万人、2025年57万4000人へと2年で約41%増加した。国別では、台湾（19万8000人）と中国（13万6000人）が全体の約58%を占めている。
このような需要に応じて、文化体育観光部と韓国観光公社は韓国公演観光協会と共同で、11月30日まで外国人観光客向けの公演観光活性化キャンペーン「コリアインモーション」を推進している。公演を韓国旅行中に楽しむ観光商品として知らせ、割引や体験機会を提供し、公演観覧の外国客を増やすことを目的としている。
キャンペーン期間中には、日本、アメリカ、香港、シンガポール（以上クルック）、中国（シートリップ）、台湾（ケイケイデイ）など市場別のオンライン旅行プラットフォーム（OTA）で割引企画を運営し、公演前後に直接参加する特別体験商品も初めて発表された。ノンバーバル公演ペインターズは出演者とマーブリングエコバッグを作る体験を用意した。NANTAはキーホルダー作りを、JUMPは金勇グランドマスターと共にするテコンドー体験を運営する。伝統公演の英才韓音会の国楽器体験、ミュージカル『ソクラテスの逆説』の応援棒作りとカーテンコール参加も行われる。海外のユーチューバー15人もプロモーションコンテンツ制作に参加する。
ノンバーバル公演ペインターズを観覧している外国人観客の様子。 [写真=韓国観光公社]
◆客席を埋める外国人観客…舞台上の体験へと続く公演の熱気
先日22日、ソウル中区に位置するペインターズ光化門専用館のロビーと客席は平日昼間にもかかわらず外国人観光客で賑わっていた。光化門と西大門の2つの専用館を運営するペインターズの1日の観客は内外を合わせて約1000人で、その中でも外国人の比率が高い。外国人と内国人の比率は7対3程度である。
現場で出会ったパク・ミンウペインターズマーケティングチーム長は、外国人観客の増加について「観客が大幅に減少したコロナ19の時期を経て、観客が着実に増えている。特に外国人観光客の増加を肌で感じている。外国人観客が最も多かった2019年の水準を上回ることを期待している」と述べた。
公演が始まると、4人の俳優がセリフなしでダンスと演技、絵画で75分間舞台を引きつけた。水面に絵の具を散らすマーブリングやドローイングでマイケル・ジャクソンの肖像画やフィンセント・ファン・ゴッホの自画像などの作品が立体映像と融合して完成するたびに、客席のあちこちから拍手が湧き上がった。観客が一緒に参加するコメディの場面では、公演場全体が笑いに包まれた。
公演の余韻はマーブリングエコバッグ作り体験へと続いた。観客はちょうど公演が行われた舞台に上がり、手袋をはめて大型水槽の前に立った。水面に絵の具を落として模様を作り、白いエコバッグを覆って持ち上げると、世界に一つだけのマーブリングバッグが完成した。俳優たちは参加者のそばで手本を見せながら手の動きを助けた。
パクチーム長は「最近の外国人観光客は名所を訪れる以上に、自分だけの体験やSNSに投稿するコンテンツを重視している」とし、「公演を観た舞台で俳優たちと体験し、プレゼントまで持ち帰るので、本国に帰ってもより記憶に残るだろう」と説明した。
先日22日、ソウル中区に位置するペインターズ光化門専用館のロビーと客席は平日昼間にもかかわらず外国人観光客で賑わっていた。光化門と西大門の2つの専用館を運営するペインターズの1日の観客は内外を合わせて約1000人で、その中でも外国人の比率が高い。外国人と内国人の比率は7対3程度である。
現場で出会ったパク・ミンウペインターズマーケティングチーム長は、外国人観客の増加について「観客が大幅に減少したコロナ19の時期を経て、観客が着実に増えている。特に外国人観光客の増加を肌で感じている。外国人観客が最も多かった2019年の水準を上回ることを期待している」と述べた。
公演が始まると、4人の俳優がセリフなしでダンスと演技、絵画で75分間舞台を引きつけた。水面に絵の具を散らすマーブリングやドローイングでマイケル・ジャクソンの肖像画やフィンセント・ファン・ゴッホの自画像などの作品が立体映像と融合して完成するたびに、客席のあちこちから拍手が湧き上がった。観客が一緒に参加するコメディの場面では、公演場全体が笑いに包まれた。
公演の余韻はマーブリングエコバッグ作り体験へと続いた。観客はちょうど公演が行われた舞台に上がり、手袋をはめて大型水槽の前に立った。水面に絵の具を落として模様を作り、白いエコバッグを覆って持ち上げると、世界に一つだけのマーブリングバッグが完成した。俳優たちは参加者のそばで手本を見せながら手の動きを助けた。
パクチーム長は「最近の外国人観光客は名所を訪れる以上に、自分だけの体験やSNSに投稿するコンテンツを重視している」とし、「公演を観た舞台で俳優たちと体験し、プレゼントまで持ち帰るので、本国に帰ってもより記憶に残るだろう」と説明した。
ペインターズ公演観覧後、外国人観客がマーブリングエコバッグ作り体験を行っている。 [写真=韓国観光公社]
外国人観客からの好評も続いた。中国の重慶から来た観客は「韓国訪問もペインターズ観覧も今回が初めてだが、本当に驚くべき素晴らしい公演だった。故郷の友人にもぜひペインターズを見てほしい」と感想を述べた。台湾から来た観客のエナさんは「創造的な要素が多い公演」とし、「台湾の人々がソウルに訪れたら、ぜひ見に来てほしい」と推薦した。
公演後に体験を行ったトルコ出身のジェレン・イルディズハンさんは「美術を専攻した者として、絵がダンスと音楽と融合する様子が本当に印象的だった」とし、「体験では水面に模様を描くトルコの伝統的なエブルアートが思い出され、より特別で親しみを感じた。公演を観た後に体験で締めくくる点が特に良かった」と語った。
日本から来たモモさんは言語の壁がない点を挙げた。彼は「韓国語が分からず心配だったが、セリフのない公演なので大丈夫だった。75分があっという間に過ぎた」とし、「体験も親切に説明してくれたので楽しく参加できた。良い思い出であり記念品になるだろう」と笑顔を見せた。
公演後に体験を行ったトルコ出身のジェレン・イルディズハンさんは「美術を専攻した者として、絵がダンスと音楽と融合する様子が本当に印象的だった」とし、「体験では水面に模様を描くトルコの伝統的なエブルアートが思い出され、より特別で親しみを感じた。公演を観た後に体験で締めくくる点が特に良かった」と語った。
日本から来たモモさんは言語の壁がない点を挙げた。彼は「韓国語が分からず心配だったが、セリフのない公演なので大丈夫だった。75分があっという間に過ぎた」とし、「体験も親切に説明してくれたので楽しく参加できた。良い思い出であり記念品になるだろう」と笑顔を見せた。
外国人観客が人工知能(AI)スマート字幕眼鏡を活用して公演を観覧している。 [写真=韓国観光公社]
◆言語の壁を下げるAIスマート字幕眼鏡…セリフ中心の演劇・ミュージカルへ領域拡大
ノンバーバル公演とは異なり、韓国語のセリフが多い演劇やミュージカルは言語が障害となる。観光公社の2026年公演観光現況調査によると、外国人観覧が可能なセリフ中心の公演の78.6%が外国語字幕サービスを提供していない。一方、台湾や日本の韓国公演観覧希望者360人のうち94.9%は字幕・翻訳サービスが観覧決定に役立つと回答した。
これに対し観光公社は、人工知能（AI）スマート字幕眼鏡で英語、日本語、中国語（簡体字・繁体字）字幕を支援するスマートシアター事業をキャンペーンと連携して運営している。昨年6月に選定された支援対象は演劇『不便な便利店』、オバケに三十、ミュージカル『キム・ジョンウク探し』、アナキストなど12公演である。7月から11月まで、これらの公演に字幕眼鏡の運営実費と外国語翻訳、校正を支援する。12公演のうち6公演は昨年も字幕運営の支援を受けた。キャンペーン期間中には、字幕サービスが可能な公演のOTA登録を支援し、ハイカーグラウンドと大学路ポップアップブースで観光客が字幕眼鏡を直接試すことができるようにした。
AI字幕眼鏡を使って公演を観たアメリカ出身のモナさんの評価は好評であった。彼女は「字幕の位置を自分の好きなように調整できる点が特に良かった」とし、「他のミュージカルを観たときは舞台の下のテレビ画面に字幕が出ていて公演を見逃すことがあったが、字幕眼鏡のおかげで公演を見ながら同時に字幕を読むことができた」と高く評価した。続けて「韓国語を少し話せても、日常会話とは異なりミュージカルの歌や内容を理解するのは難しいが、字幕眼鏡で内容を確認できるので大いに助かった」と付け加えた。
ノンバーバル公演とは異なり、韓国語のセリフが多い演劇やミュージカルは言語が障害となる。観光公社の2026年公演観光現況調査によると、外国人観覧が可能なセリフ中心の公演の78.6%が外国語字幕サービスを提供していない。一方、台湾や日本の韓国公演観覧希望者360人のうち94.9%は字幕・翻訳サービスが観覧決定に役立つと回答した。
これに対し観光公社は、人工知能（AI）スマート字幕眼鏡で英語、日本語、中国語（簡体字・繁体字）字幕を支援するスマートシアター事業をキャンペーンと連携して運営している。昨年6月に選定された支援対象は演劇『不便な便利店』、オバケに三十、ミュージカル『キム・ジョンウク探し』、アナキストなど12公演である。7月から11月まで、これらの公演に字幕眼鏡の運営実費と外国語翻訳、校正を支援する。12公演のうち6公演は昨年も字幕運営の支援を受けた。キャンペーン期間中には、字幕サービスが可能な公演のOTA登録を支援し、ハイカーグラウンドと大学路ポップアップブースで観光客が字幕眼鏡を直接試すことができるようにした。
AI字幕眼鏡を使って公演を観たアメリカ出身のモナさんの評価は好評であった。彼女は「字幕の位置を自分の好きなように調整できる点が特に良かった」とし、「他のミュージカルを観たときは舞台の下のテレビ画面に字幕が出ていて公演を見逃すことがあったが、字幕眼鏡のおかげで公演を見ながら同時に字幕を読むことができた」と高く評価した。続けて「韓国語を少し話せても、日常会話とは異なりミュージカルの歌や内容を理解するのは難しいが、字幕眼鏡で内容を確認できるので大いに助かった」と付け加えた。
ノンバーバル公演ペインターズを観覧している外国人観客の様子。 [写真=カン・サンホン記者]
◆満足度93.8%に達するK-公演…潜在需要を生かして観客を増やす
観光公社が観覧環境改善と体験商品拡大に力を入れる背景には、韓国公演の経験がまだ初期段階に留まっているとの診断がある。韓国文化観光研究院の2025年外国観光客調査によると、公演観覧満足度は93.8%と高かったが、訪韓客の中で演劇、ミュージカル、バレエなどの公演観覧参加比率は4.4%にとどまった。訪韓前に公演・観覧チケットを事前予約した比率も9.0%に留まった。
潜在需要は豊富である。韓国国際文化交流振興院の2026年海外韓流実態調査で、海外韓流経験者の34.4%はK-POPを除く韓国公演が自国で大衆的な人気があると答えた。ウェブトゥーン（32.2%）よりも高かった。観光公社の2025年潜在訪韓旅行客調査でも、韓国訪問意向者の中で一般文化芸術観覧希望は34.1%で前年より8.0ポイント増加した。しかし、実際の経験比率は35.1%で、食事（78.0%）、映画（77.9%）との格差が大きかった。
観光公社は関心を実際の観覧に結びつけることに焦点を当てている。バク・マンソン観光公社韓流コンテンツチーム長は「今回のキャンペーンは外国人観光客が韓国の多様な公演コンテンツを直接観覧し体験し、その魅力を感じられるように企画した。特にAI字幕眼鏡など新しい技術を活用して言語の壁を下げ、外国人観光客の公演観覧アクセスを高めることを目指した」とし、「今後も韓国公演が外国人観光客にとって魅力的な観光コンテンツとして位置づけられるように、さまざまな観覧機会を拡大していく」と強調した。
観光公社が観覧環境改善と体験商品拡大に力を入れる背景には、韓国公演の経験がまだ初期段階に留まっているとの診断がある。韓国文化観光研究院の2025年外国観光客調査によると、公演観覧満足度は93.8%と高かったが、訪韓客の中で演劇、ミュージカル、バレエなどの公演観覧参加比率は4.4%にとどまった。訪韓前に公演・観覧チケットを事前予約した比率も9.0%に留まった。
潜在需要は豊富である。韓国国際文化交流振興院の2026年海外韓流実態調査で、海外韓流経験者の34.4%はK-POPを除く韓国公演が自国で大衆的な人気があると答えた。ウェブトゥーン（32.2%）よりも高かった。観光公社の2025年潜在訪韓旅行客調査でも、韓国訪問意向者の中で一般文化芸術観覧希望は34.1%で前年より8.0ポイント増加した。しかし、実際の経験比率は35.1%で、食事（78.0%）、映画（77.9%）との格差が大きかった。
観光公社は関心を実際の観覧に結びつけることに焦点を当てている。バク・マンソン観光公社韓流コンテンツチーム長は「今回のキャンペーンは外国人観光客が韓国の多様な公演コンテンツを直接観覧し体験し、その魅力を感じられるように企画した。特にAI字幕眼鏡など新しい技術を活用して言語の壁を下げ、外国人観光客の公演観覧アクセスを高めることを目指した」とし、「今後も韓国公演が外国人観光客にとって魅力的な観光コンテンツとして位置づけられるように、さまざまな観覧機会を拡大していく」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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