サムスン電子がアジアの主要8か国・地域の消費者を対象としたブランド価値評価で3年連続1位を獲得した。しかし、国別で首位に立ったのは昨年の5か国から今年は2か国に減少した。アップルは総合2位に上昇し、日本ブランドの半数近くは順位を下落させ、中国ブランドはほとんどが順位を上昇させた。
16日、日経新聞によると、日経リサーチが集計した『グローバルブランドサーベイ2026』で、サムスン電子はアジアブランド価値スコア4819点で1位に立った。アップルは4728点で昨年の4位から2位に躍進した。ナイキは4659点で3位を維持し、昨年2位だったアディダスは4位に後退した。
韓国ブランドの中ではLGが昨年と同じ18位を維持し、現代自動車は31位から29位に上昇、ロッテは71位から共同65位に上昇した。サムスン電子を含む100位以内の韓国ブランド4社はすべて順位を維持または引き上げた。
今年で3回目となるこの調査は、日本を含む世界約200ブランドを対象に、アジアやアメリカ・ドイツなど10か国・地域の消費者約7万人を対象に実施された。認知度などを示すブランドパワーと購買などの意思決定に与える影響力を分析し、ブランド価値をスコアで算出した。アジアの調査対象国・地域は、日本企業の拠点が多い中国・台湾・タイ・インド・ベトナム・インドネシア・マレーシア・フィリピンの8か国である。
サムスン電子は総合首位の座を守ったが、一部の国では競合ブランドに敗れた。昨年は5か国・地域で1位だったが、今年はタイとマレーシアの2か国でのみ1位に立った。インドでは現地企業のタタ自動車、ベトナムではアップル、インドネシアではホンダが1位を獲得し、サムスン電子はこれら3か国でいずれも2位に後退した。
サムスン電子製品に対する購入・推薦意向と企業評価は依然として高い水準であるが、一部の国・地域では昨年より低下し順位が変動した。タイでは逆に製品・サービスの推薦意向とブランドへの愛着・信頼度が高まり、1位を維持した。
アップルはベトナムと台湾で1位に立った。ベトナムでは高品質な製品を提供する企業としての評価が高まり、昨年3位から2位上昇した。台湾では20〜30代の製品利用でアップルが優位を示した。一方、サムスン電子はアジア全体で中高年層の支持が厚かった。
国・地域別の好まれるブランドは、東南アジアと中国・台湾の間で明確な違いを示した。東南アジアでは外資系大企業ブランドが上位を占め、中国では華為・海尔・小米などの自国ブランドが、台湾ではコストコ・マクドナルドなどの米国系ブランドが強い。
一方、日本ブランドの存在感は相対的に弱まった。評価対象の日本ブランド112社の平均スコアは2181点で、韓国（3404点）、ドイツ（3171点）、アメリカ（2818点）、中国（2532点）のブランド平均を下回った。この中で49%は昨年より順位が下落した。家電メーカーのパナソニックは11位から13位、衣料品メーカーのユニクロは29位から34位に下がった。
ただし、日本の自動車ブランドは健闘した。トヨタはアジア総合順位が昨年8位から今年5位に上昇した。企業と製品に対する評価が高く、調査対象の東南アジアすべての国で5位以内に入った。インドネシアでサムスン電子を抜いたホンダは総合6位を維持した。業種別では、日本の自動車関連ブランド14社の平均スコアは該当業種全体の平均を上回ったが、他の業種はすべて全体平均を下回った。自動車以外の業種では、電子メーカーのソニーが総合7位で最も高かった。
中国ブランドは評価対象12社中11社が順位を上昇させた。スマートフォンメーカーの小米は26位から20位、通信機器メーカーの華為は33位から28位に上昇した。電気自動車メーカーの比亜迪（BYD）は81位から共同63位に18段階、家電メーカーの海信は96位から80位に16段階上昇した。日経は、中国ブランドが価格ではなく品質とデザインで評価を引き上げていると報じた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
