イタリアの1位プレミアムベッド・マットレスブランド『ドルレラン』のブランドテレビ広告の検索量が、1ヶ月で急増したことが明らかになった。
ドルレランコリアによると、先月9月のネイバー基準でブランド検索量が直前3ヶ月平均に比べて約40%増加した。『ドルレラン ベッド』や『ドルレラン マットレス』などの製品関連検索が大幅に増加した結果である。
ドルレランは、ファインダイニングシェフのソン・ジョンウォンをモデルにしたブランド初のテレビ広告を地上波とケーブルの17チャンネルで放送している。テレビ広告は先月1日から今月まで続く予定である。
ドルレランは、2009年に韓国に進出し、2022年に韓国法人を設立、2023年にはソウルの論峴洞にフラッグシップストアをオープンし、主要百貨店への出店を果たして基盤を固めてきた。今年、初のテレビ広告を契機に国内プレミアム市場の攻略を本格化させた。
キャンペーンスローガンは『眠りの技術に芸術を加える、ファインスリーピング』である。最高の材料と技術で一皿を完成させるファインダイニングのように、ベッドを単なる家具ではなく、毎日楽しむ最高の体験として捉えようというのがドルレランコリアの説明である。
一方、ドルレランは1968年にイタリアのフォルリで設立され、企画と原材料の調達から製品の生産まで全工程をイタリアの自社工場で行う100%『メイド・イン・イタリア』ブランドである。独自開発の特許素材『マイフォーム』を保有し、ヨーロッパの最高級ホテルやラグジュアリークルーズ船に寝具を供給している。
ドルレランコリアの関係者は『ドルレランはイタリアで58年間積み上げてきた技術とヘリテージを持つブランドだが、韓国の消費者には今まさに知られ始めた新しい選択肢である。初のテレビ広告以降、ブランドと製品を直接探す消費者が急速に増えているため、店舗でドルレランを直接体験できる機会を広げていく』と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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