ネイバーはブログやカフェなどの自社コンテンツ生態系を人工知能（AI）検索競争力として強化している。AIが検索結果を要約して回答する時代が到来し、ブログがAIブリーフィングの主要な情報源として活用されている。ネイバーはクリエイター支援を強化し、コンテンツ生態系を拡大している。
15日、ネイバーによると、AIブリーフィングに引用されたコンテンツの中で、ブログ・カフェ・知識人・クリップなどのユーザー生成コンテンツ（UGC）が占める割合は約70%である。ユーザーが直接作成した旅行の感想や商品使用記、生活情報などがAIの回答を構成する主要な資料として活用されている。自社プラットフォームでコンテンツの生産と流通が行われる構造がネイバーのAI競争力に寄与している。
外部調査でもネイバーブログの影響力が確認された。AI検索最適化ソリューション「ブレインド」を運営する適正マーケティング研究所が発表した『生成型AI出所引用レポート2026年下半期』によると、ネイバーAIブリーフィングの引用元の中でネイバーブログの割合は46.5%であった。
一方、グーグルAIはYouTubeとソーシャルネットワーキングサービス（SNS）が29.4%で最も高い割合を占めている。ChatGPTは公共機関や団体が18.0%で最も高かった。
AIの回答の出所がどれだけ一貫して維持されているかもプラットフォームごとに異なった。同じ検索語に対する直前の回答と同じ出所を再引用した割合である出所維持率は、ネイバーAIブリーフィングが74.5%で最も高かった。グーグルAI概要は51.4%、ジェミナイは36.2%、ChatGPTは16.0%であった。
ネイバーブログの高い引用割合は、検索とコンテンツ生態系の結合という点でネイバー独自の強みとなっている。
ネイバーはコンテンツをAI検索の資産として活用する一方で、クリエイター支援にも力を入れている。クリエイター支援プログラム『ネイバーメイト』は、ブログやカフェなどで活動するクリエイターに活動費とコンテンツ露出の機会を提供する。ネイバーはクリエイターの収益化の機会を拡大し、高品質なコンテンツが持続的に生産される環境を整える方針である。
ユーザーがブログを発見し、コンテンツを生産するよう促す試みも続いている。ネイバーは昨年7月、有名人のブログを紹介する『ブログあります』プロジェクトを開始した。普段は一般にあまり知られていない人物のブログを照らし出し、コンテンツの多様性を知らせ、ユーザー間のコミュニケーションを活性化させることを目的としている。
個々のブロガー間でもAI引用の有無が新たな関心事となっている。従来は検索結果の上位表示と訪問者数が主要な成果指標であったが、今では自分の文章がAIの回答の出所として選ばれるかどうかも注目されるようになった。外部サービス『ナエオ（NAEO）』は、ネイバーAIブリーフィングで個別ブログ記事が引用されるかどうかを確認し、検索表示やキーワードなどを分析する機能を提供している。
ネイバーはグーグルなどがRedditとのコンテンツ提携を通じてAI学習に活用するコンテンツを確保するのとは異なり、自社生態系に20年以上蓄積されたコンテンツ資産を活用することに焦点を当てている。
ネイバー関係者は「ネイバーは自社生態系に蓄積されたコンテンツを基に、AIブリーフィングとタブを通じて韓国人に特化した質疑やロングテール質疑に対応することに集中している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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