TikTokは、人工知能（AI）を基盤とした広告ソリューションとグローバルコマースプラットフォーム『TikTokショップ』を前面に出し、国内企業へのアプローチを強化する。コンテンツから形成されたユーザーの関心を広告や商品購入に結びつけ、企業のマーケティング成果と海外販売の拡大を支援することを目指している。
TikTokは、20日にソウル江南区のグランドインターコンチネンタルソウルパルナスで国内企業を対象に『TikTokサミットコリア2026』を開催すると15日に発表した。
TikTokサミットは、ブランドや業界関係者を対象にマーケティングトレンドや事業戦略を共有するTikTokの最大規模のビジネスイベントである。今年はAIを基盤としたパフォーマンスマーケティングやグローバルコマース、ブランド成長戦略を中心に、TikTokの主要な広告・コマースソリューションと活用事例を紹介する。
TikTokは、生成型AIを活用した広告制作・運営戦略を紹介する。新民在（シン・ミンジェ）TikTokコリアプロダクトマーケティングマネージャーは、生成型AIソリューション『TikTokシンフォニー』を活用して広告素材を制作し、成果を検証・拡張する戦略を紹介する。生成型AIモデル『シダンス2.5』を活用した広告動画制作過程もデモンストレーションされる。
広告運営自動化ソリューションも紹介される。AIを基盤とした広告素材の大量制作・テスト、キャンペーン運営・最適化を自動化する『スマートプラス（Smart+）』などが紹介される。AIエージェントがマーケティング業務をつなぐ『TikTokエージェンティックAI』の発展方向も公開される。
TikTokショップは現在韓国で消費者向けにサービスされていないが、TikTokは国内ブランドが海外のTikTokショップを通じて現地消費者に製品を販売できるよう支援している。今回のサミットでは、アメリカで成果を上げたK-ビューティーのイギリス市場拡大戦略や、ヨーロッパ主要国への販売方法、韓国から東南アジア5カ国への直接配送を行う『KRダイレクトシッピング』、日本の消費者を対象としたクロスボーダープログラムなどが紹介される。
コマースでは、『TikTokショップ』を通じた韓国ブランドの海外販売拡大戦略が提示される。アメリカで成果を上げたK-ビューティーのイギリス市場拡大戦略や、一度の出店でヨーロッパ主要国に製品を販売する方法、韓国から東南アジア5カ国への直接配送を行う『KRダイレクトシッピング』、日本の消費者を対象としたクロスボーダープログラムなどが紹介される。
コンテンツを広告と購入に結びつけるブランドマーケティング戦略も主要な議題である。TikTokは、ターゲット顧客（Audience）、コンテンツ（Content）、適切なタイミング（Moment）を組み合わせた『ACM』戦略とクリエイターとのコラボレーション事例を紹介する。チェイル企画、テンギョヨ、ノモアピザなどは、クリエイターコンテンツを活用した共同キャンペーンの事例を共有する。
TikTokが昨年8月にグローバルコンサルティング企業カーニーと発表した報告書によると、TikTokでK-カルチャーに接した回答者の55.7%が関連商品を購入したことが調査された。TikTokは、コンテンツ消費が実際の購入につながるプラットフォーム特性を広告とコマース事業の拡大に活用している。
会場では、広告商品やAIアバター生成ソリューション、TikTokショップなどを体験できるスペースも運営される。企業を対象にグローバルコマースやパフォーマンスマーケティング、ブランディングに関する1対1の相談も行われる。
シチ・ウ（シチ・ウ）TikTokコリアグローバルビジネスソリューションゼネラルマネージャーは、「韓国ブランドと世界の消費者をつなぐTikTokを通じて、すでに国内外で実質的なビジネス成果が現れている」と述べ、「韓国企業がTikTokの多様なソリューションとグローバルな影響力を活用して海外市場に進出し、各市場で競争力を高めることができることを示したい」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
