LFのカジュアルブランド、ヘジス（HAZZYS）は、自社キャラクター「ハリー（HARRY）」を活用し、コンテンツ、商品、店舗をつなげる取り組みを行っている。ヘジスは、ハリーが実際のシーズン衣装を着たAI映像を公開し、自社オンラインストアで関連商品を紹介し、国内外の店舗でもキャラクターを活用している。
LFは、ヘジスがハリーを中心にAIコンテンツと商品、空間を連携させたブランドコミュニケーションを強化すると15日に発表した。ハリーは、ヘジスを象徴するイングリッシュ・ポインター犬種を模して2022年末に作られた擬人化キャラクターである。ヘジスは、英国式ライフスタイルとウィットに富んだイメージを持つハリーを通じて、ブランドアイデンティティとシーズンごとのテーマを伝えている。
ヘジスは、今年の秋冬（FW）シーズンにハリーを主人公とした約4分30秒の映像「26FWゴールデンライン（Golden Line）」を公開した。この映像は、ハリーの物語を通じてシーズンテーマとスタイルを紹介する内容となっている。9月16日に公開された映像は、YouTubeで累計148万回の視聴を記録し、当初の目標である100万回を超えた。
映像内のハリーの衣装は、実際のヘジスのシーズンコレクションに基づいている。ヘジスはスタイルデザインチームと協力し、シーズンごとの主要スタイルをキャラクターの衣装に反映させた。
ヘジスは、自社オンラインストア「ヘジスドットコム」で専用スペース「ハリー館」を運営している。ハリー館では、映像やキャラクターのストーリーを紹介し、毎月ハリーが着用した主要スタイルを選定して関連商品を確認できるようにしている。
ハリーキャラクターは海外販売商品にも適用されている。ロシアではハリー関連商品が主要販売商品群の上位に常に位置しており、中国では現地で開発された商品にハリーを活用し、シーズンテーマに関連した製品を展開している。
ヘジスはオフライン店舗にもハリーコンテンツを導入した。中国上海の新天地にあるグローバルフラッグシップ店舗「スペースH上海」には、ハリーの大型造形物を設置し、店舗内でAIベースのハリー映像を公開している。国内の一部店舗では「ハリーと共に行くロンドン旅行」をコンセプトに「HARRY BUS」やロンドンの街並み、地下鉄の標識などを再現している。
ヘジスの関係者は、「今後もAIコンテンツをはじめ、商品、デジタル、空間など、顧客がブランドと出会うさまざまな接点でハリーの世界観を拡張し、グローバルな顧客とヘジスをつなぐ一つのブランド言語として育成していく計画である」と述べた。
一方、ヘジスは国ごとのライフスタイルや文化に合った製品を展開するとともに、新しいラインの拡大やキャラクター知的財産権（IP）の活用、AIベースのマーケティングを通じてグローバル事業を拡大している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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