[写真=新世界百貨店]
新世界百貨店のKブランド海外進出プラットフォーム『ハイパーグラウンド』が日本東京渋谷で食品とライフスタイルカテゴリーまで領域を広げる。
新世界百貨店は15日から来月3日まで、日本東京渋谷スクランブルスクエアと渋谷ヒカリエ、渋谷109の3カ所で『ハイパーグラウンド：ディストリクトソウル-渋谷エディション』を運営すると発表した。渋谷スクランブル交差点近くの主要商業エリアで韓国ブランドを集中的に紹介する。
今回のポップアップの最大の変化は商品群の拡大である。15日から21日までスクランブルスクエアでは、ブチャン製菓とドゥアンデュ、発酵：庫、TWL、ソイルベイカーなどが日本初のポップアップを行う。春の日の薬菓・チョコフォンデュクリーム餅、新成浩1957の海苔チョコレート、プロジェ酸内のオイルなど食品も合わせて紹介する。
ビューティーとファッションも同時に展開する。スクランブルスクエアとヒカリエでは、28日までミルクタッチと成分エディター、キス、ベリーズなどKビューティーブランドを順次紹介する。ヒカリエではライフスタイルブランドのキティバニーポニーを、渋谷109では来月3日までファッションブランドのダーティスの日本初ポップアップを行う。
ハイパーグラウンドは国内ブランドを発掘し海外主要都市に紹介する新世界百貨店のグローバル進出プラットフォームである。今年上半期には産業通商部と大韓貿易投資振興公社（KOTRA）の『流通企業海外進出支援事業』に選定された。
今月初めにはアメリカニューヨークのハドソンヤードでKビューティー・ライフスタイルブランド30余を紹介する初のアメリカポップアップを開いた。ニューヨークのイベントは年末まで運営され、現地顧客の反応と市場データを収集し、今後の事業拡大の可能性を検証する。
日本では現地流通業者との協業も続けている。新世界百貨店は昨年9月に東急グループと業務協定を結んだ後、同年10月に渋谷109ポップアップ、今年4月にKフェスタを実施した。今回は食品・ライフスタイルまでカテゴリーを広げ、協業範囲を拡大した。
最近のハイパーグラウンドの動きは単なるポップアップ開催よりも、国内中小・新進ブランドの海外進出可能性を現場で検証することに焦点が当てられている。ニューヨークではビューティー・ライフスタイルを、渋谷では食品まで追加し、地域別の消費者反応を確認する方式である。
新世界百貨店の関係者は「ソウルで現在注目されているデザートや食品、生活工芸品ブランドを一堂に集めて日本の顧客に紹介する場である」とし、「今後もKファッション・ビューティーはもちろん、食品や生活など競争力のあるKブランドが世界の舞台に進出できるようにハイパーグラウンドの役割を広げていく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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