[写真=CJオンスタイル]
CJオンスタイルはクリエイターを新たなコンテンツコマースの成長軸として育成する。
CJオンスタイルは8日にクリエイターとブランドをつなぐビジネスマッチングプラットフォーム『オントナー（ONTNER）』を正式にオープンすると2日に発表した。
オントナーはクリエイターのコンテンツ特性やファン層、販売実績などを商品コンセプトや顧客需要データと組み合わせて、販売可能性の高い組み合わせを見つけるプラットフォームである。共同購入、モバイルライブ放送（ラバン）、広告もオントナー内でつなげる。
オントナーの立ち上げ背景には急成長がある。今年上半期のCJオンスタイルのクリエイター協業注文額は前年同期比で330%増加した。上半期の注文額だけで昨年の年間実績を超え、同期間の協業クリエイター数は3.2倍、協業ブランド数は4.3倍に増加した。
80万人のフォロワーを持つ『ドエリサ』をはじめ、家事専門家『カサリム』、リビングクリエイター『ダダサリム』などとの協業を拡大している。一部のクリエイターとのラバンでは1時間で注文額30億ウォンを記録したこともある。
CJオンスタイルはオントナーを通じてクリエイターがコンテンツ制作とファン管理に集中できるようにし、商品発掘から販売、配送、顧客対応までのプロセスを担当する。
協業過程で蓄積された商品・顧客・注文データを再分析し、成果が検証されたクリエイターは『カサログ』や『ドエリサ的視点』などの独自のコマース知的財産（IP）として育成する。
最近、CJオンスタイルのモバイル成長もこの戦略を後押ししている。CJオンスタイルの今年第2四半期のモバイルライブコマースの取り扱い高は前年同期比161.3%増加した。
同期間のアプリケーション（アプリ）新規インストールは25.6%、月間アクティブユーザー（MAU）は10.5%増加した。CJ ENMコマース部門の売上も4028億ウォンで4.4%増加した。
ショートフォームを通じた購入も増加している。今年上半期のCJオンスタイルのショートフォーム経由のモバイル注文商品は300万個を超え、外部ショートフォームチャンネルを経由して発生した注文額は前年同期比で3.2倍増加した。30代以下の注文顧客は6倍に増えた。
検索窓で希望の商品を直接探すスタイルから脱却し、クリエイターのコンテンツを見ながら商品を発見し購入する消費スタイルが増加している中、CJオンスタイルもライブ放送やショートフォームに続き、クリエイターを新たな販売軸として育成する姿勢を見せている。CJオンスタイルは以前にYouTubeとパートナーシップを結び、クリエイター投資を含む『発見型ショッピング』戦略を推進してきた。
今後はオントナーに蓄積されるデータを人工知能（AI）と結びつけ、クリエイターと商品のマッチングだけでなく、販売成果を予測する機能も強化する計画である。
CJオンスタイルの関係者は「クリエイターをコンテンツコマースの新たな原動力として育成し、ショートフォーム・モバイルライブコマース・クリエイターをつなぐ独自のコンテンツコマース競争力を構築し、発見型ショッピング市場をリードしていく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
