ムシンサのカジュアルウェアブランド『ムシンサスタンダード（MUSINSA STANDARD）』が日本市場でK-ファッションの代表ブランドとしての地位を拡大している。現地取引額が大幅に増加し、新規顧客の流入と購入拡大が成長を続けている。
ムシンサは今年上半期、ムシンサスタンダードの日本での取引額が前年同期比で約7倍増加したと2日に発表した。
先月には、ムシンサグローバルストアの日本での初回購入顧客の40%以上がムシンサスタンダードの商品を購入したことが明らかになった。日本の新規顧客の初回購入を牽引するブランドとしての地位を確立しているという。
同期間、ムシンサスタンダードの購入顧客の61%は、グローバルストアに入店している他のブランドの商品も一緒に購入した。会社はムシンサスタンダードが日本の顧客のK-ファッション入門を促進し、さまざまな国内デザイナーブランドの発見と購入をつなぐ役割を果たしていると説明している。
東京でブランドを直接体験できる接点を着実に拡大している点も成長を支えている。ムシンサスタンダードは昨年10月から今年8月までの間に3回のポップアップストアを開催し、それぞれ異なるコンセプトと商品構成を披露した。
先月21日から30日まで行われた『ムシンサステーションイン原宿』では、26FWキャンペーン『ソウルスタンダード』を前面に出し、ソウルの最新ファッショントレンドと代表商品をつなぐスタイリングを提案した。ブレザーやスラックスなどの主要商品はポップアップ期間中に販売上位に入り、現地顧客の購入につながった。
ムシンサは8月から一部のムシンサスタンダード商品を日本の現地物流センターに事前に確保し、注文後2〜3日以内に受け取れる『スピード配送』も開始した。サービス導入以降の3週間（8月3日〜24日）で、ムシンサスタンダードの取引額は前年同期比で3倍以上増加した。
ムシンサ関係者は「日本での成長はムシンサスタンダードが国内を超え、グローバル市場でも競争力のあるK-ファッションブランドとして成長できる可能性を示している」と述べ、「現地顧客と市場に対する理解を基にブランド競争力を高め、K-ファッションの顧客層を広げる代表ブランドとしての役割を強化していく」と語った。
一方、ムシンサは今年上半期に過去最大の業績を記録した。海外輸出額は372億ウォンで、前年同期比で9倍以上増加した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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