ペナンショッピングモール『ガーニープラザ』にあるFILA 1911ストアの全景 [写真=ミストホールディングス]
ミストホールディングスのマレーシア法人は、現地の主要商業地域を中心にFILA店舗を拡大し、東南アジア市場への攻勢を強めている。
ミストホールディングスは、マレーシア法人が今年上半期にクアラルンプールとペナンなどの主要商業地域に新たに4店舗を順次オープンしたと6日に発表した。これにより、マレーシア内のFILA店舗は合計14店舗に増加した。
今回の出店は、地域ごとの消費特性や商業地域の競争力を考慮したリテール拡張戦略の一環であると会社は説明している。また、マレーシアは東南アジアの主要国をつなぐハブであり、高い消費力とショッピングモール中心の流通インフラを備えた重要な市場であるとも付け加えた。
特にペナンの代表的なショッピングモールであるガーニープラザには、東南アジア初の『FILA 1911ストア』が登場した。この店舗にはライフスタイルとパフォーマンス製品群だけでなく、FILAの歴史やスポーツヘリテージを紹介する専用スペースも設けられている。
ミストホールディングスは、FILA 1911ストアのコンセプトを今後タイやインドネシアなどの東南アジア主要市場に拡大する計画である。ミストホールディングスの関係者は「マレーシアは東南アジア市場拡大のための核心戦略拠点であり、ブランドの歴史や価値、スポーツヘリテージを伝えることができる差別化されたリテール環境を構築していく」と述べた。
一方、ミストホールディングスは、6月に発表した持続可能経営報告書を通じて、弾力性・シナジー・能力強化・責任など4つの核心価値に基づく『2030持続可能経営ロードマップ』を公開した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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