![ベトナムバクザン市に位置するロッテマートバクザン店外観 [写真=ロッテマート]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/02/20260802120732236151.jpg)
ロッテマートは新東敏ロッテグループ会長の「ベトナム事業特命」を実行に移している。南部タイニン店に続き、北部バクザン店を3週間で2店舗開店し、大都市・観光地中心だった従来の出店戦略を地方の産業都市へと拡大している。
2日、流通業界によると、ロッテマートは先月30日、ベトナム北部バクザン市に現地17号店「バクザン店」をオープンした。先月9日に南部タイニンに16号店を開店してから3週間後のことだ。新会長は4月にロッテモールウェストレイクハノイを訪れ、「ベトナムはグループのグローバル事業の核心国」とし、食品・流通などの主力事業の競争力強化を指示した。
ロッテマートは2023年にウェストレイクハノイ店を開店した後、約3年間停止していた出店を今年再開した。従来はホーチミン、ハノイ、ダナンなどの大都市・観光都市が中心だったが、タイニンやバクザンなどの産業都市へと店舗網を広げている。
バクザンはIT・電子製造業を中心に工業団地が急成長し、若い労働者や家族単位の人口が流入している北部の産業都市である。ロッテマートは1940㎡（580余坪）規模のバクザン店を、退勤後の買い物や週末の家族ショッピングに適した生活密着型店舗として構成した。取り扱い商品の約89%を食品で占めている。
生鮮食品は自社ブランド「フレッシュ365」を前面に出している。現地流通店舗のバルク陳列とは異なり、畜産・水産物を含む商品を規格化された包装形態で販売する。輸入果物や有機農産物、韓国式の調味肉など、所得水準向上に伴うプレミアム需要にも対応している。
K-フードは1300種類以上を取り揃えている。即席調理店舗「料理するキッチン」では、産業団地の労働者をターゲットにした弁当やK-デリ、和食・現地食を販売している。自社ベーカリー「風味素」では、食事パンやデザート、韓国式の材料を活用したパンなど100種類以上を展開している。
非食品部門では、商品を圧縮して空間効率を高める実験に取り組んでいる。タオルや使い捨て品、清掃用品など一部生活用品は、全商品をロッテマートの自社ブランド（PB）のみで構成している。ビューティー店舗には、3つの価格帯の均一価格商品とKビューティーブランドを並べている。
タイニン店とバクザン店はそれぞれ商品88%と89%を食品で構成した中小型店舗である。大規模店舗1つで広い地域を攻略するのではなく、検証済みの食品やK-フード、PBを圧縮した店舗を成長都市に繰り返し出店する計画である。
チャウチョルロッテマート・スーパー代表取締役は、「バクザン店はロッテマートが蓄積してきた生鮮食品の能力を基に、ベトナムの新興産業都市の流通需要に応える戦略的拠点である」と述べ、「地域顧客の生活様式と消費需要を反映したカスタマイズされた店舗運営を通じて、バクザン市を代表するショッピング空間として位置付ける」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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