30代の会社員Aさんは、同じマンションに住む同年代の隣人3人と「果物の会」を運営している。旬の果物を食べたいが、一人で買うには価格と量が負担で始めた小分けの共同購入の会である。参加者はそれぞれ密閉容器を持ち寄り、果物を一緒に購入した後、手分けして同じように分け合う。最近ではスイカ1玉と桃1箱を共同購入した。スイカと桃の購入にかかった費用は1人当たり7900ウォンである。Aさんは「一人で買っていたら3万ウォン以上かかっていたし、残った果物を処理するのも負担だっただろう」と述べ、「果物の会から始まったが、最近ではデリバリーの食事も一緒に注文して分けて食べている」と語った。
30日、業界によると高物価の傾向が長期化する中で、2030世代の消費スタイルが変化している。支出を極限まで削減する「節約術」を超え、共同購入で費用を分担し、デジタルプラットフォームを活用して安価な飲食店や期限割引情報を得る実利型消費が日常化している。
外食費の負担が増す中、超低価格の飲食店情報を共有するプラットフォームも急速に広がっている。代表的な例が、一食1万ウォン以下の飲食店を地図形式で案内する「貧乏マップ」である。利用者は1000ウォンから1万ウォンまで希望の価格帯を設定し、予算に合った飲食店を探すことができ、知っている超低価格の飲食店を登録することも可能である。
記者が貧乏マップで価格フィルターを5000ウォンに設定して検索すると、居住地周辺の飲食店5軒が表示された。その中の一つの中華料理店を訪れると、貧乏マップに表示された情報と同じ「大人のジャージャー麺5000ウォン、学生3000ウォン」という案内文を確認することができた。現場で出会った会社員Bさんは「貧乏マップを通じてこの店を知ってから、もう何度も訪れている」と述べ、「食費を削減するのに実質的な助けになっているだけでなく、近所の隠れたコストパフォーマンスの良い店を発見する楽しみもある」と語った。
賞味期限が迫っているか、当日製造して売れ残った食品を割引販売する期限割引プラットフォームも高物価の中で存在感を高めている。「マガヒーロー」や「ラッキーミール」などがこれに該当する。これらのアプリケーションでは、ベーカリーやカフェ、飲食店などの期限商品パッケージを事前予約することができる。店舗の閉店後、在庫状況に応じて予約順に商品を受け取る方式である。在庫の特性上、製品構成は無作為に決まるが、通常価格の50～60%安く購入できる点が強みである。実際に利用者の間では「1万ウォンもかからない価格でケーキやパンを買った」「おかげでおやつ代を大幅に削減できた」との好評が続いている。
生活用品分野では、在庫やリファービッシュ商品を専門に扱うオフライン店舗が主流チャネルとして台頭している。ファッション・食品・生活用品などの在庫品や展示商品を割引販売するリファーブ専門ブランド「キングコングデパート」は、2023年に22店舗から昨年27店舗に増加し、同期間の売上は250億ウォンから450億ウォンに80%増加した。
イ・ジョンウ 南ソウル大学流通マーケティング学科教授は「過去とは異なり、関連プラットフォームやコンテンツが増えたことで、消費者が超低価格情報をはるかに簡単に得られる環境が整った」と述べ、「物価上昇により実質所得は減少したが、既存の生活水準を維持しなければならないため、安価な選択肢を積極的に探求せざるを得ない構造である」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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