三星電子は、グローバルテレビ市場において中国企業の激しい追撃にもかかわらず、1位の座を堅持している。プレミアム市場だけでなく、普及型テレビ市場でも中国のハイセンスを大きく引き離し、競争力を証明した。しかし、テレビ市場の低迷が続く中、三星電子は人工知能（AI）機能とプラットフォーム競争力の強化、企業間取引（B2B）事業の拡大を通じて収益性を高めることに集中している。
業界によると、三星電子は今年第1四半期において、さまざまな指標でグローバルテレビ市場の1位をすべて獲得した。これにより、同社は20年連続でグローバルテレビ販売1位の座を守っている。
市場調査会社オムディアによると、今年第1四半期のグローバルテレビ市場において、三星電子は売上ベースで31.3%の市場占有率を記録し、1位を獲得した。LG電子（14.8%）、TCL（13.3%）、ハイセンス（10.6%）が続いた。
市場調査会社カウンターポイントリサーチによると、三星電子は今年第1四半期に北米ミニLEDテレビ市場でも40%の占有率で1位を記録した。2位のハイセンスの占有率は27%である。昨年同市場で三星電子（31%）がハイセンス（32%）にわずかに劣っていたことと比較すると、わずか1年で13ポイントの差をつけて先頭を奪還したことになる。
しかし、グローバル市場占有率の拡大にもかかわらず、収益性の面では厳しい状況が続いている。今年第1四半期にはワールドカップ効果でグローバルテレビ出荷量が一時的に増加したが、パネルや物流などの原価負担が続いており、家電事業の収益性はますます低下するとの見通しが支配的である。
このため、三星電子はハードウェア中心の事業構造から脱却し、AIとプラットフォーム基盤のサービス事業を強化することに力を入れている。昨年5月に映像ディスプレイ（VD）事業部の責任者に李元鎮社長を任命したのも、この戦略の延長線上にあると解釈される。グーグルコリア代表出身の李社長は、三星電子で広告ベースの無料ストリーミングサービス（FAST）である『三星TVプラス』事業をリードしてきた人物である。
三星電子はテレビをコンテンツと広告、AIサービスが結合したプラットフォームへと進化させている。現在、全世界30カ国で4300以上のチャンネルを運営している三星TVプラスは、今年初めにグローバル月間アクティブユーザー数（MAU）が1億人を突破した。TVプラスを中心に広告収益を拡大し、AI機能を活用した個別対応サービスを強化するなど、持続的な収益を創出する戦略である。
B2B事業も収益性改善の重要な柱とされている。三星電子は最近、ホテル専用の『ザ・フレーム(The Frame)』を発売し、商業用ディスプレイ市場への攻撃を開始した。ホテルやリゾートなどの宿泊施設で、芸術作品鑑賞機能やリアルタイム翻訳などのカスタマイズされたコンテンツサービスを提供する製品である。
商業用ディスプレイは一般消費者向けテレビよりも平均販売価格（ASP）が高く、維持・管理サービスの収益も期待できるため、収益性が高い。企業顧客の比率が拡大するほど、業績の安定性を高めることができる。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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