AIによって生成された画像 [写真=チャットGPT]
ダイソーが主導した「超低価格化粧品」のブームがコンビニや大型スーパーに広がっている。物価高の長期化に伴い、価格負担を軽減した商品を求める消費者が増加し、流通業界は3000～5000円台の商品を前面に出してビューティー売り場を再編している。
21日、流通業界によると、コンビニと大型スーパーは最近5000円以下の超低価格化粧品の販売を拡大している。ダイソーのビューティーカテゴリーが急成長していることから、コンビニやスーパーもコストパフォーマンスのビューティー需要を吸収するため、取り扱い商品やブランド数を増やす傾向にある。
アソンダイソーによると、今年1～5月のダイソーのビューティー売上は前年同期比で約30%増加した。特に、1月にメイクアップアーティストの鄭世美（チョン・セミ）と協業して発表した「Zoom by 鄭世美」製品群がヒットし、超低価格化粧品の需要を引き上げたと考えられている。
これにより、コンビニもビューティーカテゴリーの強化に加速をかけている。CUは昨年、化粧品をコンビニの新成長領域の一つとし、「ビューティー特化店」を全国600店舗に拡大した。ビューティー特化店はスキンケアやカラーコスメなど80種類の化粧品を販売する店舗で、一般店舗よりも化粧品の取り扱い品目数が2.5倍以上多い。
CUはブランド協業を通じて価格競争力も高めている。先月28日には、ビューティー特化店舗400店舗でトニーモリーのリップメイク新製品9種を発表した。一般的なカラー商品と同じ容量を維持しつつ、価格は半分の9000円以下に抑えたことが特徴である。コストパフォーマンスの化粧品需要が流入し、CUの今年1～5月のビューティーカテゴリー売上は前年同期比で31.1%増加した。
GS25も「3000円均一」の化粧品を前面に出し、ビューティー商品群を拡大している。カラー専門ブランドのソン・エンパクをはじめ、ムシンサや魔女工場などの知名度の高いビューティーブランドと協業し、小容量・低価格化粧品ラインアップを強化する戦略である。
大型スーパーも超低価格ビューティー市場に参入した。イーマートはLG生活健康と提携し、昨年4月にビヨンドのセカンドブランド「グロウ：アップ バイ ビヨンド」を発表した。主要商品の価格を5000円以下に設定し、ダイソーで人気を博した3000～5000円台の化粧品と類似の価格帯を形成した。
ロッテマートも超低価格特化売り場「コストパフォーマンスビューティーゾーン」を導入し、4950円均一の化粧品を販売している。品目数は従来の28種類から44種類に増加した。商品構成比を60%近く拡大し、低価格化粧品需要に対応している。
流通業界が低価格化粧品に力を入れる動きは当面続く見込みである。中低価格ブランドを好む消費者が増加している上、若年層を中心に価格を製品購入の核心基準とする傾向が顕著になっているためである。昨年、CJメゾメディアが14～49歳の女性を対象に実施した調査によると、回答者の59%が主に使用する化粧品ブランドとして中低価格ブランドを挙げた。化粧品購入時の主要な考慮要因として価格を選んだ割合も39%に達した。特に年齢が若いほど価格を重視する傾向が強いことが調査で明らかになった。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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