公社の全面的な支援は、急成長するグローバル観光市場の流れと政府のベンチャー育成方針と一致している。世界経済フォーラム（WEF）によると、2034年までにグローバル観光産業は世界の国内総生産（GDP）の11%に達する約16兆ドル規模に成長する見込みである。これに合わせて政府も「ベンチャー4大強国飛躍総合対策」を通じて年間ベンチャー投資40兆ウォンを達成するという青写真を示している。公社はこのマクロな流れに乗り、K-観光スタートアップの輸出産業化を最前線で推進している。
公社の先導企業育成事業は2020年から今年までに累計約177の観光スタートアップの海外進出を牽引してきた核心的な原動力である。過去の単発的な資金支援から大胆に脱却し、ビジネス診断に基づく海外市場進出戦略の策定、グローバルネットワーキング、現地投資連携などのカスタマイズソリューションを提供することが特徴である。
特に2022年8月にシンガポールを皮切りに、2023年12月には日本の東京、2024年12月にはタイのバンコクに相次いで開設された「海外観光企業支援センター（KTSC）」は、このような密着育成の前哨基地としての役割を果たしている。KTSCは入居企業に対して業務空間と法人住所登録を提供するだけでなく、現地での早期定着に必要な法務・税務相談まで全面的に支援している。
また、公社の海外支社が数十年にわたり蓄積してきた観光特化ネットワークを十分に活用し、現地の大企業や政府機関を対象とした実証事業の発掘、博覧会参加機会の優先提供など、徹底したビジネスマッチング中心の密着支援を展開している。その結果、2025年の1年間に公社が支援した観光企業が海外現地企業と合計60件の観光関連契約、協定、秘密保持契約（NDA）を締結する成果を上げた。
先日11日にシンガポールのグオコミッドタウンネットワークハブで開催された「シンガポールKTSC観光企業ショーケースデイ」は、K-観光スタートアップの東南アジア進出に向けた熱気を確認できる場であった。国内の有望観光企業8社をはじめ、シンガポールの現地政府機関、グローバル企業、ベンチャーキャピタル（VC）関係者など100名以上が参加し、盛況を呈した。
この日の基調講演に立った新民アン・楽天ベンチャーズマネージングパートナーは、アジア市場進出戦略を強調した。彼は「優れた現地パートナーを発掘し、技術で武装して収益性を最大化した『最も伝統的でありながら革新的なビジネス』を構築する企業だけが生き残るだろう」と展望した。
現場で出会った参加企業の代表者たちは、公社の実証に基づく支援が販路開拓に大きな武器となったと口を揃えた。チョン・チャンユンダイブイングループ最高経営責任者（CEO）は「KTSC入居企業というタイトル自体が一種の信頼度保証書の役割を果たしてくれた。公社の現地スタッフの密着支援が加わり、通常6ヶ月から1年近くかかる本契約がわずか2ヶ月で成立するなど、体感ビジネスの速度が完全に変わった」と述べた。
チョ・スヒョンマンマンハニャセシンガポール支社長は「現地の持分制限など厳しい海外法人設立過程で、公社が検証済みの法律顧問をつなげてくれ、費用まで支援してくれる密着ケアが印象的だった。初期定着に決定的な役割を果たした」と付け加えた。
このような密着支援は現地の実績に直結している。2024年10月に常設メディアアート上映館グラウンドシーソーシンガポールを開館したメディア＆アートのジ・ソンウク代表は「シンガポールのパートナー企業とのビジネスマッチング支援や法人設立、現地人材雇用支援などにより、馴染みのない市場に迅速に定着できた」と語った。オープンから5ヶ月で累積売上5億7000万ウォンを達成し、先月にはファーストレディのキム・ヘギョン氏が訪問し話題を呼んだ海女の台所を運営するキム・ハウォン海女キッチングループ代表も「コンテンツの現地化が最も重要だが、この部分について公社から多くの支援を受けた。そのおかげで現地顧客の反応が非常に良い」と明かした。
公社は今後もシンガポールKTSCを前進基地として現地パートナーとの連携を高度化する方針である。アン・ヒョウォン公社シンガポール支社長は「今回のショーケースは単発のイベントではなく、国内観光スタートアップの成功的な市場進出を支援するPoC支援プログラムの一環である」と述べ、「現地需要企業と実証を通じて製品を検証し、市場をテストする機会を継続的に提供する」と強調した。
彼は続けて「ショーケース後もワンストップ投資誘致コンサルティング、『Travel Tech Asia 2026』など現地テック博覧会への参加、インフルエンサーマーケティングなど多角的な支援を続ける」とし、「特に現地投資会社や政府機関などスタートアップエコシステムパートナーとの協力を拡大し、実質的な海外進出の拠点としての役割を果たしていく」と今後の方向性を明らかにした。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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