文化体育観光部と大韓体育会は、2026年ミラノ・コルティナダンペッツォ冬季オリンピックを機に、2月5日から22日までイタリア・ミラノで運営したコリアハウスが過去最多の観客数を記録したと発表した。
文体部によれば、ミラノ市内のヴィラ・ネッキ・カンピリオに開設されたコリアハウスには、18日間で合計3万2656人が訪れ、1日平均約1800人が来場した。特に、1日1700人のオンライン予約が全て埋まり、予約可能人数を2000人に増やして運営した。
訪問者の約4分の3がイタリア現地人で、満足度調査の回答言語もイタリア語と英語が95%を占めた。約90%の回答者がコリアハウスに満足と答え、多様なプログラムとコンテンツに高い評価を示した。
コリアハウスはスポーツ外交の場としても意義ある成果を上げた。スピロス・カプラロス国際オリンピック委員会（IOC）執行委員など13名のIOC委員が開館式に出席し、その後もフアン・アントニオ・サマランチ・ジュニアIOC副委員長などが訪問した。
また、国際競技連盟（IF）や各国の国家オリンピック委員会（NOC）関係者、選手団など国際スポーツ界の主要人物が訪れ、交流と協力を深めた。IOC執行委員に選出された金在烈委員は開館式と主要公式行事に出席し、元允宗IOC選手委員は当選後に記者会見を行った。
コリアハウスは韓国選手団を支援する拠点としても機能し、ショートトラックやカーリングなど4回の団体応援を行い、選手団の士気を高めた。選手団向けの訪問プログラムも実施し、最終日には選手団の解団式を開き、大会の成功を祝った。
韓国文化の多様な魅力を伝えるプログラムも運営され、訪問者から大きな反響を得た。韓国観光公社とCJが協力し、韓国の日常を体験型で紹介する「K-デイリーケーション」コンセプトの観光プログラムを披露し、K-ビューティ体験には5日間で320人が参加した。4日間行われた「K-ポップ」カバーダンス体験では、ケイポップ・デーモンハンターズやブラックピンクのジェニーの曲に合わせて600人が振り付けを学んだ。
イタリア現地旅行社やメディア関係者を招待した韓国観光イベント（B2B）も開催され、コリアハウスでのプロモーションが今後の訪韓観光商品開発と販売に自然に繋がるよう連携を進めた。
国立博物館文化財団は現地で「MU:DS」商品を紹介し、大きな反響を得た。イベント期間中に2507点のMU:DS商品を販売し、約6500万ウォンの売上を上げた。特にケイポップ・デーモンハンターズの人気で国内でも注目された「カチホランバッジ」はイベント中に早期完売した。その他にも「ガッ」「螺鈿」などのケイポップ・デーモンハンターズ関連商品や、日月五峰図ポーチ、月壺キーホルダー、半跏思惟像関連商品など多様なMU:DS商品が均等に販売された。
コリアハウスの1日平均売上は約361万ウォンを記録し、昨年11月から今年2月までアメリカ・スミソニアン博物館で開催された「李健熙特別展」時のMU:DS商品の1日平均売上である約120万ウォンの3倍に達し、訪問者の高い消費と関心度を示した。
ホットクやおでんなど韓国式ストリートフードも観客の間で大人気を博した。特に崔輝英文体部長官は7日にコリアハウスで直接ストリートフードを販売し、「K-フード」プロモーションに参加し、現場の熱気をさらに高めた。
イカゲームとケイポップ・デーモンハンターズの世界的な人気を活用した韓国伝統文化連携体験イベントも注目を集めた。イカゲームに登場したタクジチギやコンギノリなどの伝統遊び体験は現地観客の爆発的な反応を引き出し、イタリア国営放送は「イカゲームがミラノ・ヴィラ・ネッキ・カンピリオで再現された」と評価した。ケイポップ・デーモンハンターズを通じて世界的に注目された韓服とガッを直接着用する体験も現場で最も人気のあるプログラムの一つであった。
崔輝英長官は「世界中の関心が集まるオリンピックの舞台で、コリアハウスを通じて韓国文化と韓国スポーツの威厳を生き生きと体感できた」とし、「来る2028年ロサンゼルス夏季オリンピックでも今回の経験と成果を基に、『K-スポーツ』と『K-カルチャー』の魅力が一体となるコリアハウスを運営する」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
