2日、産業通商部の「9月主要流通業者売上動向」によると、主要オフライン流通業者の売上は前年同月比5.1%増加し、オンラインの増加率（4.0%）を上回った。百貨店は8.4%の成長率を示し、オフライン売上の増加を牽引した。
特に、今年3月から7月まで売上が減少していた大型スーパーと企業型スーパーマーケット（SSM）が9月にそれぞれ4.0%、5.0%の成長率を記録し、2ヶ月連続で売上増加を達成した点が際立っている。百貨店の好調に加え、買い物チャネルも力を加え、オフライン流通に温かみが広がっている。コンビニエンスストアも前年同月比2.9%の売上増を記録した。
百貨店3社はそれぞれ年間外国人売上1兆ウォンを見込むほど「Kトレンド」の恩恵を受けている。すでにロッテ百貨店は10月初めに累積基準で外国人売上1兆ウォンを初めて突破し、シンセゲ百貨店と現代百貨店も9月の累積基準でそれぞれ8500億ウォン、8000億ウォンを超え、1兆ウォン突破を予告している。
百貨店を訪れる外国人の購入品目も多様化している。高級ブランドだけでなく、韓国で接することのできるファッションブランドやグルメへの関心が高まっているためだ。ロッテ百貨店の今年の外国人Kファッション売上は前年の2倍に増加し、食品館・飲食街の売上は50%増加した。ロッテ百貨店は今年、新進Kファッションブランド約100社を紹介し、関連需要に応えた。シンセゲ百貨店スイートパークなど、韓国のトレンドを体験できる食品館の人気が加わり、百貨店の集客力を高めている。
複合ショッピングモールはショッピングとリラックスを同時に楽しむ「モルカンス」需要を吸収している。レストランやカフェ、文化・体験スペースを備え、楽しみが豊富である上、キャラクターやゲームなどファンダムを狙ったポップアップストアでオンラインと差別化された体験と限定商品を前面に出して顧客を引き寄せている。アイパークモール用山店で9月に開催された「ポムポムプリンのワァンマンドゥポップアップ」には26日間で約3万9000人が訪れた。ポップアップを訪れた顧客の消費はイベント会場の外にも続き、人気ポップアップの運営期間中、周辺のレストラン・カフェの売上は平均40%増加するとアイパーク側は説明している。
商圏の特性に合わせて顧客を確保した複合ショッピングモールも成長している。ソウルの汝矣島IFCモールの今年上半期の売上は前年同期比約11%、訪問者は8%増加した。ザ・現代ソウルと隣接する立地でも汝矣島のビジネス地区の職場人需要を狙って顧客基盤を固めた。永登浦タイムスクエアは国内外のSPAブランドやビューティー・生活用品専門店にポップアップとファンサイン会を組み合わせて集客力を高めている。昨年5月の全体売上は前年同月比21%、外国人売上は約33%増加した。タイムスクエアと弘大エクジット、タイムストリーム新林を運営する京防の上半期複合ショッピングモール売上も約7%増加した。
業界関係者は「オンラインで物を買えるとしても、グルメやポップアップ、文化イベントを楽しみたい需要はオフラインに向かう」と述べ、「この訪問が食事やショッピング、再訪につながるようにコンテンツを継続的に変えることが成長を続ける鍵である」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
