CJ대한통운は物流とコンテンツを結びつけ、食品小規模事業者の販路拡大を支援した。配送費の負担を軽減するだけでなく、YouTubeで製品を紹介し、販売イベントを実施することで購入につなげた。
CJ대한통운は食品小規模事業者支援キャンペーン『ともに生きる、価値を生む』を終了したと発表した。このキャンペーンは昨年の中小食品ブランドを紹介した『1万円レビュー』の後続プロジェクトであり、今年は『全国民宅配グルメ発掘プロジェクト』という名前で全国の食品小規模事業者を公募した。
4月27日から約1か月間行われた公募には226社が応募した。CJ대한통운は製品の競争力や配送適合性などを評価し、27社を選定し配送支援金を提供した。その中からブラインド審査を経た10社にはYouTubeプロモーションコンテンツの制作と販売イベントを追加支援した。
製品のプロモーションにはCJ대한통운のYouTubeチャンネル『イゲオネ』と、86万人の登録者を持つクリエイター『黒白レビュー』が参加した。職場の人が退勤後に宅配で受け取った食事で一食を解決するコンテンツ『オ課長の宅配ごはん』を通じて、キムチチゲやカルビ煮、ケジャンなど参加企業の製品を紹介した。コンテンツの累積再生回数は428万回を記録した。
消費者の反応が最も良かった2社は黒白レビューの本チャンネルでも紹介された。動画公開とともに製品販売イベントを実施し、コンテンツを見た消費者が製品を購入できるようにした。参加企業であるケジャン専門のオンダムフードはキャンペーン直後に売上が既存平均の約600%増加した。
CJ대한통운は小規模事業者のプロモーションと物流費の負担を軽減し、顧客企業の販売拡大が宅配量の増加につながる協力基盤を築くことを目指している。
CJ대한통운の関係者は「良い製品を持ちながらもプロモーションや物流の負担で成長に苦しむ小規模事業者に実質的な販売機会を提供したい」と述べ、「今後も全国の物流ネットワークとデジタルコンテンツの能力を活用し、顧客企業と共に成長する共生活動を続けていく」と語った。
一方、CJ대한통운は生活物流サービスを着実に拡大する方針である。小規模事業者や自営業者向けの加盟店用宅配サービスを導入し、トス加盟店を宅配取扱店として活用する方策も推進する計画である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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