![動員グループ『必要に応える』キャンペーンスローガン [写真=動員グループ]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/10/22/20261022160747326701.jpg)
動員グループのブランドキャンペーン『必要に応える』が、韓国広告主協会によって今年の優秀マーケティング事例に選ばれた。
動員グループは、22日ソウル中区の朝鮮ホテルで開催された『2026韓国広告主大会』において、『KAAアワード広告主が選ぶ今年のマーケター賞』ブランド部門を受賞したと発表した。KAAアワードは韓国広告主協会が毎年主催する授賞式であり、今年一年メディア及びマーケティングエコシステムの発展に寄与した主役を選出して表彰する場である。
今回の受賞は、金南正会長就任以降推進してきたブランド革新プロジェクトの成果と解釈される。動員グループは2024年から、従来のツナ中心の企業イメージを水産・食品・素材・物流など多様な事業領域へと拡張する『ビヨンドツナ』プロジェクトを進めている。
昨年5月には、時代と社会の必要に応えるグループのアイデンティティと変化の意志を込めて『必要に応える』を新しいブランドスローガンとして宣言した。その後、既存の広告媒体に加え、公式ソーシャルメディアなど自社チャンネルを活用してブランドメッセージを伝えてきた。
代表的には、公式YouTubeチャンネル『動員TV』とInstagramで、△社会のあらゆる場所の必要に応える人や機関を紹介する『必要充電所』、△従業員のストーリーを盛り込んだ『セフィルダプサ』、△製品やサービスが日常で活用される様子を示す『ワンボックス』、△現職者が就職準備生に職務情報を伝える『JOB学士前』など4つのシリーズを定期的に展開している。
昨年8月から今年7月まで、これらのコンテンツは合計75本制作され、累積視聴回数は5406万回に達した。
創業以来初めて披露したグループイメージ広告も高い視聴回数を記録した。昨年、動員グループの事業領域と人材像を紹介する広告映像2本を公開し、ソーシャルメディアの累積視聴回数は1億1000万回を超えた。9月には『未来が必要な場所に答えを作る』をテーマにした第3の広告を発表した。
動員グループの関係者は「今回の受賞は『必要に応える』というブランド哲学をコンテンツとして継続的に伝えてきた結果である」と述べ、「今後も多様なコンテンツを通じて、消費者が動員グループの事業と社会的役割を容易に理解し、体験できるようにブランドコミュニケーションを続けていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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