ネイバーは自社のさまざまなバーティカルサービスを活用し、Kポップエンターテインメント市場との接点を広げている。2022年にファンダムプラットフォーム『V LIVE』の運営を終了したが、最近ではネイバー地図やチジジク、ウェブトゥーンなど自社サービスを通じてエンターテインメント市場とのつながりを維持している。
22日、業界によるとネイバーは広告、マーケティング、コンテンツ技術など自社が保有する事業能力をKポップファンダムと接続し、エンターテインメント企業との協力を拡大している。
ネイバーは過去にファンコミュニケーションプラットフォーム『V LIVE』を中心にエンターテインメント事業を積極的に推進してきた。ネイバーは2015年にアーティストとファンがリアルタイムでコミュニケーションできるV LIVEを発売し、グローバルKポップファンダム市場に進出した。
その後、2017年にはYGエンターテインメント関連ファンドに1000億ウォン、2020年にはSMエンターテインメント系列のコンテンツファンドに1000億ウォンを投資し、主要企画会社との協力関係を構築した。
その後、ネイバーはV LIVEをハイブの『Weverse』に統合し、ファンダムプラットフォームの直接運営から撤退した。2021年にはハイブ（当時ビッグヒットエンターテインメント）と手を組み、V LIVEをファンダムプラットフォームWeverseに統合した。国内ファンダムプラットフォーム間の競争にリソースを投入するのではなく、協力の形でグローバル市場での競争力を強化する計画であった。ネイバーは約4119億ウォンを投資し、Weverse運営会社の株式49%を確保し、事業協力関係を構築した。
V LIVEは2022年12月31日にサービスを終了し、約7年間の運営を終えた。ネイバーはファンダムプラットフォームの直接運営を終了した後もWeverse Companyの株式を保有し、エンターテインメントプラットフォーム事業との関係を維持している。
しかし最近、ネイバーは自社および系列のさまざまなバーティカルサービスを活用し、エンターテインメント市場との接点を広げている。2023～2024年に発売されたライブストリーミングプラットフォームチジジクとショートフォームサービスクリップは、アーティストの映像コンテンツ関連チャンネルである。
チジジクは今年、ミラノ・コルティナ冬季オリンピックや北中米ワールドカップ、アイチ・名古屋アジア大会などの大規模スポーツ中継を契機に、芸能人やアーティストの参加が続いている。ゲーム中心のストリーミングプラットフォームと認識されていたチジジクがスポーツ中継を契機にエンターテインメントコンテンツとしても活用される可能性を示した事例である。
ネイバー関係者は「リセンヌの公式放送やモデル兼放送人のチョンヒョクの自主的なストリーミングなど、芸能人が直接放送に参加する事例が増えており、これはチジジクがファンとコミュニケーションする窓口としても活用される可能性を新たに確認した契機となった」と述べた。
ネイバーはこのような利用者接点を広告事業にも活用している。最近『ネイバーエンターテインメントデイ2026』を開催し、SM・JYP・YGなど主要エンターテインメント企業に自社サービスと広告技術を活用したKポップマーケティング戦略を披露した。
ネイバーはネイバー地図、チジジク、ウェブトゥーン、取引プラットフォームクリーム、ショートフォームプラットフォームクリップなど10～20代の利用者が好むサービスをアーティストのプロモーションに活用する構想である。新曲の発売やカムバックの知らせをさまざまなサービスに露出させ、これを検索や映像コンテンツ消費に結びつける方式である。
人工知能（AI）基盤の広告技術も活用している。ネイバーが昨年11月に発表したデジタル屋外広告（DOOH）ソリューション『アドブーストスクリーン』は、映画館や電光掲示板、公共交通機関、コンビニエンスストアなど全国17の都道府県のデジタル媒体35万9000台に広告を実施できるサービスである。
実際、今年アイヴとリセンヌなどのカムバックマーケティングにおいて、このソリューションを含むネイバーの広告商品が活用された。昨年7月、リセンヌが約2週間にわたって実施したデジタルシングルプロモーションキャンペーンでは、検索露出量とクリック数がそれぞれ平均の1.8倍、1.6倍以上増加した。
ネイバーは今後、主要エンターテインメント企業との協力を拡大し、屋外広告を通じて接したアーティストのニュースを検索やチジジク・クリップなどのコンテンツ消費に結びつける統合マーケティングを強化する計画である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
