9月5日に開催される『ソウル世界花火祭り』を前に、流通・外食業界が大規模な人出を狙った特需を取り込もうとしている。イベント当日、漢江公園周辺には100万人以上の観客が集まると予想されており、主要なコンビニは商品量を通常の最大100倍以上に増やし、漢江沿いに位置する外食・カフェブランドは観覧席を活用したプレミアムパッケージ商品を展開し、顧客獲得に乗り出している。
4日の業界によると、CU・GS25・セブンイレブン・イーマート24などの4社は、汝矣島やイチョン、龍山など花火祭りの影響を受ける店舗の商品の発注と人員配置を拡大している。今年は祭りの開催時期が例年より約3週間早まったため、アイスカップやミネラルウォーター、飲料など夏季の代表商品を中心に在庫を増やす雰囲気だ。
GS25は汝矣島やイチョンなどの主要店舗において、通常の最大100倍以上の商品の量を確保する。ビールやミネラルウォーター、簡便食、アイスカップをはじめ、ゴピザやチキン25などの即席調理商品が対象である。観客必需品とされるレジャーシートや使い捨てスマートフォン充電器の在庫も追加で準備する。円滑な店舗運営のために冷蔵設備やPOS（計算機）を増やし、本部からの支援人員も投入する。
CUもアイスやミネラルウォーター、飲料などの夏季商品在庫を先手を打って確保し、昨年販売が大幅に増加した傘の量も拡大する。セブンイレブンはアイスカップやパウチ飲料、スムージー、ビールの発注量を通常の約20倍に増やした。ラーメンや即席食品は最大50倍、三角おにぎり・巻き寿司・寿司類は約10倍以上準備し、食料需要に備えている。
コンビニ業界がこのように大規模な商品確保に乗り出したのは、昨年の祭りで確認された高い需要によるものである。実際、昨年の祭り当日、CUの漢江汝矣島公園近くの店舗の平均客数は前週比で約100倍増加した。ポータブルバッテリーの売上は87.5倍、ミネラルウォーターは67.8倍、傘は58.1倍増加した。
GS25も汝矣島やイチョン洞など影響を受ける10店舗の売上が前週の同曜日比で最大850%増加した。ゴピザや鶏揚げなどの即席簡便食の売上は119倍、レジャーシートや焼き芋はそれぞれ75倍増加した。一部店舗では、訪問客が集中した午後5時からの1時間で上げた売上が前週の1日全体の売上を超えることもあった。
外食・カフェブランドは、漢江の眺望を活用した『名所マーケティング』で短期間に高収益を上げる戦略を取っている。祭りを最も快適で近い場所で観覧できる座席をパッケージ化して販売し、プレミアム需要を引き寄せる方式である。
スターバックスは今年の花火祭りを前に、カカオ予約システムを活用してスターバックス汝矣島漢江公園店の座席52席を別途販売した。この商品は単なる座席予約を超え、飲料と専用MD商品をセットにしたパッケージで構成されている。シルバー席20万円、ゴールド席30万円というやや高めの価格帯にもかかわらず、予約が始まってわずか30秒で準備されたすべての座席が完売し、高い関心を証明した。
イランドイッツが運営するアシュリークイーンズも、漢江を直接見下ろす汝矣島漢江公園店の170席を花火祭り専用商品として提供した。通常、週末・祝日基準で成人1人2万9900円で利用できる店舗だが、花火祭り商品は利用人数と座席位置に応じて59万～129万円で販売された。この商品にはビュッフェの利用と食事後に花火祭りを観覧できる屋外デッキスペースの利用、イランドクルーズVIP乗船券などが含まれている。この商品も現在全席完売の状態である。
業界関係者は「花火祭り当日は短時間に多くの人が集まり、汝矣島や漢江近くの店舗の訪問客と売上が普段より大幅に増加する」とし、「今年も多くの観客が訪れると予想されるため、業界でも商品量を増やしたり、店舗立地を活用した別商品を用意するなど祭り需要に対応している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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