[写真=ワディズ]
ワディズの知的財産権（IP）グッズのファンディング額が107億円を超えた。バナナ味牛乳やスナックバー、バターリングなどの親しみやすいブランドが全く異なる製品に変身し、消費者の支持を得ている。
ワディズは最近2年間にわたるブランド・キャラクターIPを活用したグッズの累積ファンディング額が約107億円に達したと3日に発表した。このうち、食品パッケージを食器や電子機器などに再解釈した食品・飲料（F&B）関連プロジェクトのファンディング額は34億円を超えた。
代表商品は、ビングレのバナナ味牛乳の容器を模したバナナ味牛乳の陶器5種食器セットである。馴染みのある容器の形を飯碗や汁碗、皿などに再構成した。
プロジェクト公開前の通知申請者は2万4000人を超え、実際のファンディング額は6億5000万円を記録した。アメリカや日本、シンガポールなど海外利用者からの事前通知申請も続いている。
食品IPとテクノロジー製品の組み合わせも反響を得ている。ヘテアイスのスナックバーをモバイルバッテリーとして実現した製品は、初回ファンディングで6億8000万円を集め、2回目のファンディングも行われた。ヘテのバターリングを模したマグセーフ充電器も4億2000万円のファンディング額を記録した。
オイエスやチャンブンオッパン、ウェハースなどもモバイルバッテリーやハンドウォーマーなどで製品の領域を広げている。17日には、ドンウォンツナ缶デザインを活用したモバイルバッテリーが公開される。現在の事前通知申請者は8500人を超えている。
これらの製品の特徴は、単にブランドロゴやキャラクターを貼り付けるだけではない点である。製品を見ると、既存ブランドをすぐに思い起こさせるようにパッケージの形状や色を保ちながら、食器・充電器・モバイルバッテリーなど新しい機能を加えている。
ワディズはファンディングを通じて消費者の初期反応を確認できる点も、ブランドIP活用を拡大する要因と見ている。正式な大量生産に先立ち、特定のIPと製品の組み合わせに消費者がどれだけ財布を開くかを確認し、反応が良ければ後続製品や他のカテゴリーに拡大できるからである。
海外消費者がワディズに流入する流れも、IPグッズの海外展開可能性を高めている。今年上半期、ワディズでは海外配送先を基準に25カ国で実際のファンディング決済が発生し、日本・アメリカ・香港が上位3カ国を占めた。5月には月間アクティブユーザー（MAU）が1082万人を記録し、上半期の通知申請・決済・共有などを含むサポーター参加は732万件に達した。
ワディズの関係者は「ブランドとメーカーにとっては、既存IPの魅力を新しい製品群に広げ、別の商品機会を生み出す契機となる」と述べ、「このような試みがより多様なブランドとメーカーに繋がることを期待する」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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