ミストコリアのスポーツブランドフィラ（FILA）が『フリーズソウル2026（Frieze Seoul 2026）』の公式パートナーとして参加し、ブランドカラーのヘリテージをアートに拡張するカルチャープロジェクトを発表した。スポーツとファッションを超え、アート・文化分野へのブランド接点を広げる戦略である。
フィラはフリーズソウル2026の公式パートナーとして参加し、年間カルチャープロジェクト『フィラコローレ』の初展示を公開すると3日発表した。
フィラコローレは、フィラが長年蓄積してきたカラーのヘリテージを基に、毎年1つのカラーを選定し、アート・文化コンテンツと結びつけるプロジェクトである。ブランドのヘリテージを新しい方法で照らし出すために企画された。
今年の初テーマは『シルバー』である。フィラの代表的スニーカー『エシャペシルバームーン』から始まったカラーで、上半期のアーティスト公募展やピアニストのソン・ヨルムのフォトブックに続き、シルバーのイメージをオフラインで拡張した。
2日に行われたフリーズソウルVIP DAYには、フィラモデルのハン・ソヒ、ウッズ（WOODZ）、チャ・ジョンウォンが出席した。彼らはエシャペシルバームーンをそれぞれのスタイルで着用し、作品と空間、スタイルまで拡張されるフィラコローレのメッセージを自然に示した。
今回の展示には、ジ・グンウク、キム・ギウン、サシャ・ノードマイヤー（Sascha Nordmeyer）の3人のアーティストが参加し、シルバーをそれぞれの視点で再解釈した作品を公開する。展示空間にはシルバームーンをモチーフにしたオブジェを配置し、作品と空間が一つの流れでつながるように構成した。
展示は5日まで、ソウルの三成洞コエックス3階C・Dホールで行われる。フィラコローレラウンジはCホールに設けられる。フィラは10月にソウル新堂洞のフリーズハウスで別途企画展示も予定している。
ミストコリアの関係者は「フィラコローレはフィラが蓄積してきたカラーのヘリテージを同時代のアートと文化の視点で新たに照らし出すプロジェクトである」と述べ、「毎年新しいカラーと多様なクリエイターをつなげ、フィラ独自のヘリテージを新しい方法で体験できるカルチャープロジェクトに発展させていく」と語った。
一方、ミストホールディングスは主要子会社の業績好調とフィラ事業の回復に支えられ、今年第2四半期の売上高は1兆4312億ウォン、営業利益は2952億ウォンで、前年同期比それぞれ17%、62%の成長を遂げた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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