한섬は自社のカジュアルブランド『システムパリ』を前面に出し、ヨーロッパ市場への攻勢を強化する。フランスのギャラリー・ラファイエットの正規店舗に続き、英国のハロッズにポップアップストアを開設し、グローバル流通網の拡大に乗り出す。
現代百貨店グループ傘下の한섬は、今月7日（現地時間）から11月まで、英国ロンドンのハロッズ2階男性館内の『コンテンポラリーコレクション』ゾーンにシステムパリのポップアップストアを運営すると3日発表した。
한섬はシステム・システムオムが2019年からパリファッションウィークで発表してきたグローバルコレクションを昨年独立ブランドシステムパリとして拡大し、グローバル流通網を広げている。
177年の歴史を持つハロッズは、単一店舗基準でグローバル売上1位の百貨店であり、グローバルラグジュアリーブランドやハイエンドブランドが入店する英国を代表する百貨店である。
今回のポップアップストアはハロッズの入店提案によって実現した。한섬は昨年秋・冬（FW）シーズンからハロッズの独自編集ショップを通じてシステムパリ製品を販売しており、コートやパンツなど一部品目が完売するなど良い反応を得ていると説明した。
ポップアップストアではシステムパリの新製品300種の中から衣類やバッグ、靴など64種を展示する。ヨーロッパの消費者の嗜好を反映した素材とデザインを採用しており、今年初めに開催された2026秋・冬パリファッションウィークでも好評を得た。
한섬はポップアップストアの運営期間中、韓国的要素を取り入れたマーケティングも行う。今月12日にはロンドンの韓国茶カフェ『ルックレフト（Look Left）』とコラボレーションし、訪問客に飲料を提供し、11月には韓服の色合いとノリゲをコンセプトにしたホリデーギフトプロモーションも展開する計画である。
한섬は国内ファッション企業の中で唯一、2019年から毎年パリファッションウィークに参加している。フランス・パリのマレ地区にフラッグシップストアとギャラリー・ラファイエット百貨店の正規店舗を運営しており、今年初めにオープンしたギャラリー・ラファイエット店舗はコンテンポラリーカテゴリーの売上上位3位に入るなど、現地に定着している。
イム・ジュンヒョク 한섬グローバル事業戦略チーム長は「ロンドンファッションウィーク期間とポップアップストアの運営時期が重なることで、現地ファッション業界関係者とのネットワークを拡大できることを期待している」と述べ、「差別化されたデザインと完成度を基に、グローバル流通網を持続的に拡大していく」と語った。
一方、한섬は今年上半期に累積売上7736億ウォン、営業利益411億ウォンを記録した。これは前年同期比でそれぞれ7.7%、82.7%増加した数値である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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