「人工知能(AI)技術が製品間接広告(PPL)市場を新たに変えています。撮影後にも新しい広告を誘致できます」
イジュンホCJ ENMエンターテインメント部門メディアソリューション事業部広告360&AIソリューションチームチーム長は、31日にソウル中区CJ第一製糖社屋で行ったインタビューで仮想間接広告(VPPL)についてこのように説明した。
VPPLは、撮影が終わったコンテンツにAIグラフィック作業を適用し、製品が実際に撮影現場にあったかのように実現する広告ソリューションである。このチーム長は「VPPLは既存のPPLを代替する商品ではなく、『プラスアルファ』の概念である」とし、「制作時間やコストを削減するのではなく、追加広告販売で制作費を充填できる構造だ」と述べた。
彼は「ドラマは制作期間が長いため、既存のPPLは作品が成功するかどうか分からない状況で事前に協賛しなければならなかった」とし、「VPPLは放送後の反応を見てブランドに適したシーンを選択できる利点がある」と説明した。
VPPLの広告単価は既存のPPLより約50%安い水準である。CJ ENMはVPPL市場がまだ黎明期にあるため、広告主の参入障壁を下げ、適用事例の拡大に重点を置いている。
代表的な事例はtvNのバラエティ番組『エドワード・リーのカントリークック』である。制作陣は撮影時にエドワード・リーが実際に料理に使用した毎日乳業の豆乳を捉えた。撮影が終わった後、そのシーンと製品の関連性を広告主に提案し、VPPLを適用した。
このチーム長はVPPL市場の拡大には、挿入した製品の異質感を減らすことが重要であると説明した。AIが製品の形状やカメラの角度、光、影、色合いなどを元の映像に合わせて実現し、専門家が製品がシーンの文脈に合っているか、人物の動きや焦点が不自然ではないかを検証する。
彼は「AIは製品をどれだけ早く正確に実現するかを担当し、人はどのシーンに適用すればコンテンツの完成度を損なわないかを判断する」とし、「単に製品を画面に入れるのではなく、実際の撮影時からその場にあったかのように実現することが重要だ」と指摘した。
CJ ENMは今後、自社のさまざまなプラットフォームと連携して広告効果を測定する方法も検討中である。このチーム長は「放送PPLの場合、正確な成果を測定するのが難しかったが、さまざまなプラットフォームでは視聴後の検索や購入につながるデータを確保できる」とし、「コンテンツ制作からAI、流通を一つのエコシステムでつなげることができる」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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