慶尚南道は、韓国経済の成長を牽引した三星、LG、ヒョソンの創業者の足跡を織り交ぜた『K-巨商観光ルート』を今年中に公式商品化する。これにより、年末までに共同ブランドを確定し、試験ルートの開設および創業者アーカイブを一般に公開する方針である。
この事業は、創業者の生家や観光地の探訪に加え、若手起業家や企業人が創業者たちの挑戦精神や企業家精神を直接体験できる観光・教育プログラムに拡張する計画である。特に若手起業家と中堅企業経営者を主要ターゲットとした『モチベーションツアー』として重点的に育成される。
慶南観光財団によると、今回のK-巨商ツアーは真珠、宜寧、咸安の3地域を一つのストーリーとして結びつけ、創業者たちの揺るぎない精神を現場で体験できるように設計されている。今年投入される事業費は約143億ウォンである。
慶南観光財団のイ・ヨギョン課長は「初期ターゲットは起業を夢見る国内の若者層と中堅企業経営者である」とし、「将来的には海外インバウンド観光客の誘致も最終目標としているが、今年は国内での認知度確保に注力する」と述べた。
9月中旬までにスローガンや企業ロゴ（CI）などの共同ブランドデザインを最終確定する予定である。具体的な予算投入内訳を見てみると、11月中旬公開を目指して1億5000万ウォンを投入し『4大創業者資料統合ホームページ』を構築する。
ここには現場訪問なしでも生家内部を見られるバーチャルリアリティ（VR）コンテンツが含まれる。また、K-企業家精神センター及び宜寧ポップアップ観光館の開設に34億ウォン、QRコードを基にした『宝探し』などのデジタルインタラクティブコンテンツ開発に1億ウォンがそれぞれ投入される。
観光ルートの整備事業はすでに実行軌道に乗っている。財団関係者によると、現在専任旅行社を通じてK-巨商観光ルート商品が発売されており、今年の試験運営を経てコンテンツをさらに具体化する予定である。10月から11月中には宜寧で『K-巨商を走る』というトレイルランニングイベントも開催される。
観光ルートの核心である創業者生家の開放は企業ごとに状況が異なる。現在、真珠に位置する三星のイ・ビョンチョル（ホアム）創業者の生家と咸安にあるヒョソンのチョ・ホンジェ（マンウ）創業者の生家は全面開放されて観光客を迎えている。一方、宜寧地区にあるLGのク・インフェ（ヨンアム）創業者の生家はまだ年内の開放協議が完了していない。財団側は、旧創業者生家の開放前までは近隣の村や銅像などの記念物を巡るコースで代替して運営すると説明した。
また、宜寧のソッバウィにまつわる『半径20里内に大金持ちが生まれる』という伝説は観光マーケティングの核心コンテンツとして活用される。道はこれを風水地理学的検証を経てインフルエンサーのファンツアーなどと連携した興味を引くエンターテインメント要素として浮き彫りにする計画である。
K-巨商観光ルートは2030年まで続く中長期プロジェクトである。今年の試験ルート構築を皮切りに、地域ごとの観光資源を持続的に連携させていく計画である。
ただし、課題も少なくない。真珠、宜寧、咸安の3つの自治体がそれぞれの観光資源を際立たせようとするため、利害関係の調整が最大の難関とされている。早速、今年のトレイルランニングイベント開催地選定過程でも意見調整に相当な労力がかかったとされる。
成果測定のための具体的な定量目標はまだ示されていない。今年の観光客誘致目標や地域経済への波及効果など具体的な数値に関して、財団側は『慶尚南道との追加協議が必要な部分』と説明した。
14億ウォンを超える予算が投入されるため、今後の事業の透明性と責任性向上のために具体的なデータに基づく目標設定が急務であるとの声が上がっている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
