アメリカロサンゼルスで開催された『オリーブヤングフェスタLA 2026』ブースの全景【写真=CJオリーブヤング】
CJオリーブヤングがアメリカロサンゼルス（LA）で開催した大規模なKビューティーイベントに、3日間で10万人の観客が集まった。
CJオリーブヤングは、8月14日から16日（現地時間）までアメリカカリフォルニア州LAで開催された『オリーブヤングフェスタLA 2026』に総計10万人が訪れたと18日に発表した。
今回のイベントはKフェスティバル『KCON LA 2026』と連携して行われた。1422坪の規模の会場には55のKビューティー・ライフスタイルブランドが参加した。
オリーブヤングは会場をソウルの主要商業地域を移したような空間に装飾した。入口ではソウルの地下鉄駅の音が観客を迎え、内部には江南・聖水・明洞・弘大を思わせる空間を作り、現地の消費者がKビューティーとソウル文化を共に体験できるようにした。
スキンケアエリアはダブルクレンジング、パッド、セラム、サンケアの順に構成されており、洗顔から紫外線対策まで続く『Kスキンケアルーチン』に合わせて、さまざまな製品を直接比較し体験できるようにした。
パーソナルカラーを診断し、カスタマイズされた商品を推薦する『マイカラー バイブ（My Color Vibe）』ゾーンでは、イベント期間中に長い待機列が続くなど、体験型コンテンツも好評を得た。
カリフォルニア州から来たディアンテさんは、「エリアごとに異なるコンセプトで装飾されていて非常に興味深い。ブース全体が韓国の街並みのようで面白く、韓国旅行に行った時を思い出す」と語った。
今回のイベントは、アメリカ市場に進出した国内の中小・インディブランドが現地の消費者に製品を直接アピールする場としても活用された。参加ブランドはすべてアメリカのオリーブヤング店舗に入店しているKビューティーブランドで、それぞれブースを設けて製品のデモンストレーションや参加型イベントを行った。
キム・ソヒョン東亜製薬ブランドマネージャーは、「オリーブヤングのアメリカ店舗に入店することで、現地にブランドを広めるのに多くの助けを得ている」と述べた。
ソン・ジュヨンファマリサーチアメリカ法人総括は、「オリーブヤング店舗やフェスタを通じてアメリカの現地顧客と出会えることが意義深い」と語った。
オリーブヤング関係者は、「今後も国内ブランドがグローバルな顧客と出会う機会を継続的に拡大し、アメリカ市場でKビューティーエコシステムの成長を支援するプラットフォームとしての役割を強化していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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