中国青島で開催された大規模なK-消費財プロモーションイベントに約6万人の来場者が集まった。韓国企業は現地消費者と直接対面し、製品を紹介し、中国市場の購買傾向と反応を確認した。
大韓貿易投資振興公社（KOTRA・コトラ）は、14日から16日までの3日間、山東省青島で「2026 K-ライフスタイル週間 in 青島」を開催したと発表した。
特に今回のイベントは、世界三大ビール祭りの一つである青島国際ビール祭りの期間と連携し、プロモーション効果を高めた。イベント期間中、現地企業関係者や消費者など約6万人が会場を訪れ、K-消費財への高い関心を示した。
今回のプロモーションには、国内のK-消費財企業72社が参加し、食品、化粧品、生活用品、ファッション、ベビー用品など210以上の製品を展示した。参加企業は製品の展示と販売に加え、試食や消費者体験プログラムを運営し、現地消費者の購買基準と市場反応を直接観察した。
韓国産の電気炊飯器で炊いたご飯や海苔の試食、漢江ラーメン調理器を活用した即席ラーメン体験などの参加型コンテンツは来場者から好評を得た。紅参をはじめとする健康食品やペット用品、ベビー用品は家族連れの来場者の関心を引いた。
化粧品や衣類、バッグ、アクセサリーなどのファッション製品展示スペースにも若い消費層の足が続いた。韓国観光プロモーションブースや韓国アニメ上映、家族体験プログラムも同時に運営され、韓国文化と消費財を同時に広める効果を上げた。
敏感肌ケアバームを製造する国内A社の参加者は、「中国の消費者は肌の健康と安全性に対する関心が高く、製品の成分、安全性、使用の便利さを中心に現場でのプロモーションを行い、多くの関心を集めた」と述べ、「現地消費者の購買基準と好みを直接確認したため、今後のマーケティング戦略の策定に積極的に活用する計画だ」と語った。
今年で3回目を迎えるこのイベントは、コトラと青島リダグループが共同で開催し、水協中央会青島貿易支援センター、韓国観光公社、大邱広域市上海代表処も参加した。
リダグループは青島や煙台など山東省の主要都市に、総合ショッピングモール10軒、大型スーパー5軒、小型スーパー5軒など20以上のオフライン店舗を持つ現地の代表的な流通企業である。コトラ青島貿易館は、過去2年間にわたりリダグループと緊密に協力し、国内企業90社の400以上の品目を対象に中国でのプロモーションと現地流通網への参入を支援してきた。
リダグループの孫宝華副社長は、イベント会場で「韓国の消費財は品質とデザイン競争力が高く、消費者の反応が非常に好意的だった」と述べ、「現地流通網と協力し、消費者の反応を継続的に把握し、カスタマイズしたプロモーションと体験マーケティングを強化すれば、中国市場でさらに競争力を高めることができる」と語った。
人口1億人以上を有する山東省は、韓国と地理的に近い中国の主要消費市場であり、韓国消費財の対中輸出の玄関口となっている。コトラは現地の大手流通網との協力を拡大し、国内消費財企業の中国内需市場進出の基盤を広げていく計画だ。
張相海コトラ中国地域本部長は、「今年上半期の5大K-消費財（化粧品、食品、ファッション衣類、生活用品、医薬品）に基づく対中輸出は340億ドルで、前年同期比8.7%増加した」と述べ、「今後も中国の代表的な流通企業との協業を拡大し、我が社の企業が現地バイヤーや消費者と直接会う機会を提供し、消費財の輸出拡大に貢献する」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
