CU・GS25・セブンイレブン・イーマート24などのコンビニ4社は、今年の秋夕ギフトセットの販売を開始した。3000万円のヒューマノイドロボットから1万円台の実用的な食品まで、価格帯と品目を広げて、名節ギフトの需要を取り込もうとしている。
17日、コンビニ業界によると、CU・GS25・セブンイレブン・イーマート24は今月中旬から一斉に秋夕ギフトの販売を開始した。CUは710種類、GS25とセブンイレブンはそれぞれ600種類を用意した。
最も目を引くのは、コンビニでは見かけない高額商品である。CUは人のように動く二足歩行のヒューマノイドロボットを3100万円で販売する。ロボット犬は399万円、マッサージチェアは270万円で提供される。三星金取引所などと提携し、ゴールドバーを含む純金商品12種類も用意した。
GS25も感情を認識して反応するヒューマノイド『ソーシャルロボットリク』を550万円で販売し、囲碁ロボットや人工知能（AI）ロボットのキーホルダーなども取り扱う。酒類では『5大シャトー2016ヴィンテージセット』を949万9000ウォンで提供する。金メダルやゴールドバー・シルバーバーなどの貴金属商品も15種類に拡大した。
コンビニが高額商品を名節カタログに取り入れるのは、ギフト消費が価格よりも個人の関心や嗜好を反映する方向に細分化されていると考えられるからである。
CUの今年の旧正月ギフト売上は前年より13.8%増加し、その中で10万円以上の商品売上は39.2%増加した。セブンイレブンも昨年の秋夕ギフト売上が17%増加し、ウイスキー・伝統酒や健康食品、化粧品、名店とのコラボ商品などが好評を得たと説明した。
キャラクターや有名店を活用した『嗜好型ギフト』競争も激化している。CUはピカチュウのリンゴセットからキャンプ用品・ゴルフボールまで、ポケモン関連商品20種類を用意した。
セブンイレブンはハローキティを活用したキーホルダー・カードケース・タンブラーなどのグッズ9種類を展開し、ロッテホテルとのコラボによるケーキやキムチ、肉類商品も販売する。
プレミアム・ユニーク商品だけが増えたわけではない。コンビニを日常的な買い物チャネルとして利用する消費者が増え、和牛・果物・干物などの伝統的な名節食品の販売も強化している。
イーマート24は今年の秋夕の生鮮食品ギフト商品の数を昨年より約30%増加させた。有名産地の果物や雌牛の和牛、栄光の干物などを販売し、1～2人向けの小分け『和牛美食セット』6種類も用意した。ひとりで名節を過ごすいわゆる『ひとり名節族』の需要も狙ったものである。
CUも『慶州千年和牛』やチクソ和牛、ウェットエイジング熟成和牛などを準備し、GS25は盛り合わせ・餃子・トンカツ・テッカルビ・キムチなどを1万～5万円で構成した。高額ユニーク商品で話題性を確保しつつ、実際の名節購入が多い食品では価格負担を軽減する『ツートラック』戦略である。
事前予約競争も早まった。CUは昨年より販売開始日を5日早めた14日から事前販売に入った。GS25は17日から来月4日まで127種類の商品を対象にカード割引と1+1・2+1の特典を提供する。イーマート24は18日から販売を開始し、主要なギフトセット33種類に最大20%の割引を適用する。
かつてコンビニの名節ギフトはハム・ツナ・食用油など、近くの店舗で簡単に購入できる実用型商品に集中していたが、最近では全国の店舗網やカタログ注文、宅配・アプリを活用して販売可能な品目を迅速に広げている。実際、店舗の棚のスペースに制約を受けずに数百万円のロボットや高級ワインから生鮮食品まで取り扱えるようになった。
キム・ジヨンGSリテールコンビニプロモーションチームマネージャーは「最近の名節ギフトも家族や知人の嗜好やライフスタイルを考慮して実用性と特別感を兼ね備えた商品を選ぶ顧客が増えている」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
