アメリカのスマートフォン市場は、メモリ価格の上昇と消費者心理の低迷により逆成長している中、サムスン電子やモトローラなどの主要メーカーは逆に製品価格を引き上げている。部品価格の上昇に耐えられない中小メーカーが低価格スマホ市場から撤退する一方で、100ドル未満の製品販売は急減し、200〜300ドル帯の市場は急成長しているなど、アメリカのスマートフォン市場の価格構造が変化している。
14日、グローバル市場調査会社カウンターポイントリサーチによると、2026年第2四半期のアメリカのスマートフォン販売量は前年同期比で5%減少した。中東の紛争による原油価格の上昇などで消費者の電子製品購入力が低下し、さらに人工知能（AI）インフラ投資の拡大によるメモリ価格の上昇が影響した。
特にハイパースケーラーのメモリ需要が急増し、スマートフォンメーカーの原価負担が増大した。相対的にマージンが低い低価格スマートフォンメーカーが直撃を受けた。
実際、アップル、サムスン電子、モトローラ、グーグルなどアメリカ市場の「ビッグ4」の第2四半期の合算販売量は前年同期比で4%減少にとどまった。一方、これらを除く他のメーカーの販売量は同期間に45%急減した。
大手メーカーと中小企業の間の格差が広がったのは、部品調達競争力によるものである。大手企業は規模の経済を基に部品在庫を先行的に確保できるが、中小メーカーは価格上昇をそのまま受け入れるしかない。昨年の関税懸念やプリペイドフォン市場の不振により、一部の企業はすでにアメリカ事業を縮小している中、メモリやストレージ価格の上昇により低価格・低マージン製品の収益性がさらに悪化した。
そのため、低価格スマホ市場は急速に縮小している。第2四半期にアメリカでの100ドル未満のスマートフォン販売量は前年同期比でなんと64%減少した。メーカーが収益性を確保できない超低価格製品の出荷を中止したり、原価上昇分を販売価格に反映させた結果である。特に通信会社が自社ブランドで販売していた低価格スマートフォンの減少幅が大きかった。
逆に、アメリカ市場で相対的に比重が小さかった200〜299ドル価格帯は急成長した。この価格帯の市場シェアは1年で3倍に跳ね上がった。従来100ドル前後に集中していた低価格スマホの価格が一段階上がり、消費需要自体が上位価格帯に移行している。
サムスン電子とモトローラはこの市場変化の恩恵を受けている。アメリカのプリペイドスマートフォン販売量は第2四半期に前年同期比で11%減少したが、両社は中小低価格スマホメーカーの不振や市場撤退の隙間をついてシェアを拡大した。通信会社も離脱した顧客を引き留めるため、サムスンのギャラクシーAシリーズやモトローラのモトGシリーズを積極的に活用している。
販売好調の中、価格も上昇している。モトローラは第2四半期にモトGシリーズの一部モデルの価格を引き上げ、サムスン電子も昨年7月にギャラクシーA17の価格を50ドル引き上げた。特にモトGシリーズが200〜300ドル帯に位置づけられ、この価格帯市場の拡大を牽引している。
スマートフォンの価格上昇の流れは下半期にプレミアム市場に拡大する見込みである。今後の第3四半期にはアップルのiPhone18シリーズの価格引き上げが予想される。アップルは通常、第3四半期のアメリカのスマートフォン販売量の半分以上を占めるため、iPhoneの価格が上昇すれば、アメリカ市場全体の平均販売価格（ASP）も上昇する可能性が高い。
ただし、iPhoneの販売量は通信会社の補助金政策が変数となる見込みである。iPhone15シリーズの購入者の交換周期が近づいており、強いアップグレード需要が予想される中、通信会社が価格上昇分を補助金で吸収し、新製品を無料またはそれに近い価格で提供する場合、販売好調が続くと見込まれる。
グーグルも今月、ピクセル11シリーズを発売し、昨年のピクセル10シリーズより高い価格帯を適用する予定である。
業界では、メモリ価格の上昇が続く場合、アメリカのスマートフォン市場の二極化がさらに顕著になると見込まれている。部品価格の上昇を耐えられる大手企業は価格引き上げを通じて収益性を防御する一方、低価格製品に依存してきた中小企業の立場はさらに狭まる可能性がある。特にプリペイドフォン市場がサムスン電子とモトローラ中心に再編される中、100ドル未満に集中していたアメリカの低価格スマホの中心価格帯も200ドル以上に移動する可能性が高まっている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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