クリームCI [写真=クリーム]
トレンド取引プラットフォーム「クリーム」（KREAM）では、香水やメイクアップ、スキンケアを求める消費者が急速に増加している。高価なニッチ香水を比較的安価で購入したいという需要が流入し、化粧品全般への購入が広がる中で、ビューティがクリームの新たな成長軸として位置づけられている。
15日、クリームによると、今年上半期のビューティ取引額は前年同期比で約90%増加した。同期間の取引量は106%、購入者数は107%それぞれ増加した。再購入率も約8%上昇した。
成長を牽引した主要商品は香水である。ジョーマローン、ルラボ、バイレードなど、百貨店で主に販売される高価なニッチ香水を発売価格よりも低い価格で購入できる点が消費者を惹きつけたと会社は分析している。
クリームの関係者は「取引が活発な主要ニッチ香水10種の取引価格は発売価格より平均約33%低かった」と説明した。これにより、今年上半期のファッション香水取引額は前年同期比で163%急増した。ニッチ香水の取引額と取引量もそれぞれ66%、68%増加した。
また、香水で流入した顧客が他のビューティ製品も購入することで、カテゴリーも急速に拡大している。今年上半期のアイメイク取引額は前年同期比で366%増加し、スキンケアは332%増加した。メンズビューティ取引額も175%増加した。特定の香水を購入するためにクリームを訪れた顧客が、リップやベースメイク、スキンケアなどの購入範囲を広げた影響と考えられる。
配送の利便性を高めたサービスもビューティ取引の拡大に寄与している。昨年5月から7月のビューティカテゴリー取引の中で、迅速配送の利用比率は約70%で、クリーム全体のカテゴリー平均である58%より11ポイント高かった。
ギフト需要を狙って最近導入したショッピングバッグ付きオプションも好評を得ている。海外配送商品を対象とした試験運用で、購入者の半数以上がショッピングバッグオプションを選択した。オプション導入以降、該当商品の取引件数は約80%増加した。
クリームの関係者は「最近、ファッション香水をはじめ、メイクアップやスキンケアなどの購入商品群が急速に広がっている」とし、「信頼できる環境で多様なビューティ商品を便利に購入できるよう、商品とサービスを拡大していく」と述べた。
一方、ネイバーは今年下半期中にクリームに1300億ウォンを出資する予定である。クリームの有償増資にネイバーが参加し、普通株3万8681株を取得する方式である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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