ディスカバリー・エクスペディションのBI [写真=F&F]
F&Fはディスカバリー・エクスペディションのグローバル商標権と知的財産権（IP）を取得し、グローバルブランド事業の拡大に乗り出す。
F&Fはアメリカのディスカバリー・コミュニケーションズからディスカバリー・エクスペディションのグローバル商標権及び関連IPを8000万ドルで取得すると13日に発表した。商標権の移転は各国の関連法令と手続きに従って順次進められる予定である。
今回の取得により、F&Fはこれまでライセンス形態で運営していたディスカバリー・エクスペディションのブランド所有権を確保することになる。これにより、ブランド運営の安定性を高めるとともに、海外市場進出の過程でより独自の製品・マーケティング戦略を展開することが期待される。
F&Fはブランドのアイデンティティも拡張する計画である。既存のライフスタイルアウトドアを超え、アクティブウェルネス領域まで事業範囲を広げ、機能性を強化した高機能ライフスタイルウェアブランドに育成する構想である。
また、国別の消費者特性や市場環境に応じた商品とマーケティング、リテール戦略を構築し、海外市場でのブランド競争力を高める方針である。
金昌洙 F&F会長は「ディスカバリーはこれまで人類の発展を導いてきた人間の好奇心と挑戦精神を最もよく表現している言葉である」と述べ、「ディスカバリー・エクスペディションは未来にも人間の生活に大きな影響を与えるブランドになるだろう」と語った。
F&Fの関係者は「ブランド所有権の確保を通じて事業運営の安定性を強化し、同時にグローバル事業拡張の基盤を構築した」とし、「ロイヤリティコストの負担軽減による収益構造の改善も期待している」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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