「韓国に来るたびにラーメンと海苔は必ず買います。今回は友達が頼んだお菓子もいくつか買いました。」
11日、ロッテマートゼタプレックスソウル駅店。日本から来た観光客の佐藤美（34）さんは、ラーメンと海苔、お菓子を次々とカゴに入れた。彼は「空港に行く前に最後にいろいろショッピングできる場所なので、ここに立ち寄った」と話し、「日本にいる職場の同僚にも分けてあげようと思って見ている」と語った。
韓国を訪れる外国人観光客のカゴの中でKフードの存在感が増している。化粧品やブランド品中心だったショッピングリストに、ラーメン・海苔・お菓子・飲料など韓国人の日常食品が深く入り込んできた。今年上半期、訪韓した外国人は1071万人に達し、観光消費額は10兆ウォンを超え、Kフードが訪韓観光の核心消費コンテンツとして位置づけられている。
韓国文化観光研究院によると、今年第2四半期の訪韓外国人観光客の80.1%が旅行中にショッピングを行った。食事観光は79.2%で続き、自然景観鑑賞は57.2%だった。外国人観光客が購入した品目の中で食品は56.9%で、香水・化粧品（75.3%）に次いで2番目に高かった。衣類49.1%を上回る数値である。特に食品購入率は昨年第2四半期の54.0%から2.9ポイント上昇した。化粧品中心だった外国人のショッピング需要が、韓国人が日常的に食べる製品に広がっていることを示している。
訪韓観光客の規模も急速に拡大している。文化体育観光部と韓国観光公社などによると、今年1～6月の訪韓外国人観光客は1070万9919人で、前年同期比21.3%増加した。コロナ19以前の2019年上半期と比較しても26.9%多い。
![ロッテマートゼタプレックスソウル駅店の店舗風景 [写真=ロッテマート]](https://image.ajunews.com/content/image/2026/08/11/20260811135114482117.jpg)
化粧品の次は食品…外国人のショッピング動線、大型スーパー・コンビニへ
外国人観光客のショッピング場所も大型ショッピングモールやコンビニなど日常流通チャネルに広がっている。今年第2四半期の外国人観光客の大型ショッピングモール利用比率は40.7%で、昨年同時期の38.4%より2.3ポイント上昇した。コンビニ利用比率も20.4%から24.8%に4.4ポイント上昇した。
実際の購入データでもこの流れが見られる。ロッテメンバーズが2025年4月から2026年5月までの訪韓外国人の消費パターンを分析した『Lポイント外国人観光客消費トレンドレポート』によると、ロッテマートゼタプレックスソウル駅店で外国人の販売量1位の商品は『パルド＆ヤンバン海苔スープラーメン』だった。ロッテウェルフードの『ゼロフルーツゼリー』や『ゼロクランチチョコボール』、ゼロカカオケーキなども上位5位に含まれた。海外でも有名な製品だけでなく、韓国流通チャネルで旅行中に初めて接した食べ物も購入対象となっている。
地域別の消費でもKフードの好みが明確だった。釜山地域のロッテ百貨店とロッテマートを利用した外国人の中で、台湾観光客の割合は半分を超えた。台湾観光客の購入比率はスナック81%、袋ラーメン69%、海苔加工品61%と集計された。
観光客の関心は実際の輸出市場の成長とも関連している。今年上半期の農食品輸出は538億1900万ドルで、前年より5.0%増加し、過去最高を記録した。地域別では中東が25.2%、中南米19.5%、ヨーロッパ17.9%、北米11.0%などの順である。特にラーメンをはじめとするお菓子・飲料などが輸出増加を牽引している。
政府もKフードの人気を地域観光に結びつけている。農食品部は2024年から醤油・キムチ・人参・伝統酒などを地域観光資源と組み合わせた『K美食ベルト』を運営しており、今年はチキンや参鶏湯、鶏揚げなど全国の鶏料理を地域名所と結びつける『Kチキンベルト』を追加した。6月には全国のチキン・鶏料理と伝統酒、観光地を一つにまとめた地図も公開した。
業界関係者は「外国人観光客の関心が有名な代表商品から、韓国消費者が実際に楽しむ食品へと急速に広がっている」とし、「国内での購入経験が帰国後の再購入や現地需要につながる可能性があるため、食品業界でも訪韓観光客を重要な海外消費者接点と見ている」と述べた。
外国人観光客がGS25を利用している。[写真=GS25]
* この記事はAIによって翻訳されました。
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