20日午前、ソウル・松坡区のロッテ百貨店エビニュエル・蚕室店前で顧客が入場を待っている。 [写真=洪承完記者]
時速30mmの強い雨が予報された20日午前、傘をさしたサラリーマンたちが出勤を急ぐ中、ソウル・松坡区のロッテ百貨店エビニュエル・蚕室店の入口には長い待機列ができていた。百貨店側は早くからベルト式の遮断棒を設置し、待機場所を作った。最初に到着した40代の男性は簡易椅子まで持参し、入口前に場所を確保した。彼は百貨店のドアが開くまで約2時間、スマートフォンを見ながら雨の中で待機を続けた。
30度を超える猛暑が続いた16日も状況は変わらなかった。この日も開店2時間前から名品店に向かう「オープンラン」の待機列が続いていた。前方の待機列には、徹夜待機の跡と思われる段ボール箱やプラスチック製の簡易椅子、携帯用折りたたみ椅子などが置かれていた。中国人観光客と思われる人々は、旅行用キャリーケースを横に倒して仮のテーブルを作り、お菓子や飲み物を並べて話をしていた。開店2時間前の待機人数は約10人だったが、オープン時間が近づくにつれて徐々に増え、開店1時間前には約20mの行列ができていた。
20日午前10時30分、ソウル・松坡区のロッテ百貨店エビニュエル・蚕室店が開店し、顧客が入場している。 [動画=洪承完記者]
ある男性は「彼女へのプロポーズのためにシャネルのバッグを買うため、時間があるときはオープンランをしている」と述べ、「新世界百貨店の江南店や本店、ギャレリア百貨店でも並んだ」と語った。その後、午前10時30分に百貨店のドアが開くと、彼らはシャネル・ヴァンクリーフ＆アーペル・ティファニー＆コーの店舗に一斉に散らばった。
猛暑と豪雨にもかかわらず名品オープンランが続くのは、今年初めから名品ブランドが相次いで価格を引き上げている上、下半期に追加の値上げの可能性が指摘されているためである。特に、すでに価格を引き上げたブランドも年内に再度価格を上げる可能性があるという不安が、購入を促している様子である。
実際、名品オンラインコミュニティには、14日に価格を引き上げたシャネルの追加値上げの可能性に関する懸念が相次いでいる。ある利用者は「シャネルの25ミニバッグの価格が990万ウォンから1020万ウォンに上がった」と述べ、「今年中にもう一度価格が上がるのではないか」と心配している。
フランスのハイエンドジュエリーブランド、ブシュロンも22日に主要製品の価格を約7%引き上げる予定である。新婚夫婦の間で結婚指輪として人気のある「クワトロクラシックウェディングバンド」の基本モデルは現在325万ウォンだが、7%の引き上げ率を単純に適用すると約348万ウォンに上がる。現在500万ウォンの「セッパンボヘムペンダント」XSサイズも535万ウォン程度に引き上げられる可能性がある。
ソウル・中区のロッテ百貨店本店で市民がショッピングをしている。 [写真=聯合ニュース]
名品ブランドの価格上昇は「N回目の値上げ」という言葉が出るほど日常化している。今年に入ってからも、1月にロレックスやエルメス、カルティエが価格を引き上げたのを皮切りに、2月にはティファニー＆コー、3月にはヴァンクリーフ＆アーペルが価格を引き上げた。シャネル・ブルガリ・ショーメも値上げの列に加わった。この中でカルティエは1月に続き5月にも価格を調整した。そのため、「パンダ・ド・カルティエ・ミニ・スティール」と「カルティエ・タンク・フランセーズ・スモール」の価格はそれぞれ655万ウォンから690万ウォンに上がった。また、「ベヌア・バングル・ミニ」は2470万ウォンから2730万ウォンに、「ベヌア・ミニ・プルパベ・バングル」は9700万ウォンから1億500万ウォンまで跳ね上がった。
名品業界関係者は「週末にはオープンランで待機登録をしても人数が多いため、午後遅くになってようやく店舗に入場できたり、予約が早くに締め切られることがよくある」と述べ、「以前はスタッフが『名品は今買うのが一番安い』と購入を促していたが、最近では顧客が先にこの言葉を口にするほどだ」と語った。
別の関係者は「結婚を準備している20・30代がウェディングバンドを選ぶために名品ブランドを巡るケースが増えており、週末の待機受付がすぐに締め切られる」と述べた。
専門家はこのような名品価格の上昇が需要減少に直結することはないと見ている。むしろ、価格の上昇が希少性と見栄を強調し、消費欲求を刺激する可能性があるとの分析である。
イ・ヨンエ 仁川大学消費者学科教授は「名品は一般商品と異なり、価格が上がるほど消費者の購入意欲が高まる『ヴェブレン効果』が作用する」と述べ、「価格が高くなるほど誰もが買えるわけではないという希少性が強調され、これを所有することで他人より優位に立っているという見栄欲も満たされる」と語った。続けて「名品ブランドは消費者の欲望を引き続き刺激しなければ価値を維持できないため、価格上昇基調も当分の間続く可能性が高い」と展望した。
名品業界関係者は「週末にはオープンランで待機登録をしても人数が多いため、午後遅くになってようやく店舗に入場できたり、予約が早くに締め切られることがよくある」と述べ、「以前はスタッフが『名品は今買うのが一番安い』と購入を促していたが、最近では顧客が先にこの言葉を口にするほどだ」と語った。
別の関係者は「結婚を準備している20・30代がウェディングバンドを選ぶために名品ブランドを巡るケースが増えており、週末の待機受付がすぐに締め切られる」と述べた。
専門家はこのような名品価格の上昇が需要減少に直結することはないと見ている。むしろ、価格の上昇が希少性と見栄を強調し、消費欲求を刺激する可能性があるとの分析である。
イ・ヨンエ 仁川大学消費者学科教授は「名品は一般商品と異なり、価格が上がるほど消費者の購入意欲が高まる『ヴェブレン効果』が作用する」と述べ、「価格が高くなるほど誰もが買えるわけではないという希少性が強調され、これを所有することで他人より優位に立っているという見栄欲も満たされる」と語った。続けて「名品ブランドは消費者の欲望を引き続き刺激しなければ価値を維持できないため、価格上昇基調も当分の間続く可能性が高い」と展望した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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