モンゴルの現地顧客がイーマート内のノーブランドコーナーで商品を見ている。 [写真=イーマート]
モンゴルが韓国の流通業界の激戦地として注目を集めている。若年層の人口構造とK-コンテンツの人気を背景に、コンビニや大型スーパーを超えて、プライベートブランド（PB）専門店や外食フランチャイズへの事業拡大が本格化している。
10日、関税庁の輸出入統計によると、2020年の韓国の対モンゴル輸出額は27116万ドルであったが、昨年は66046万ドルに達した。この期間、持続的な輸出増加の流れを示し、5年で2倍以上に増加した。
この輸出増加の背景にはK-コンテンツの影響があると分析されている。約350万人の総人口のうち、34歳以下が60％を超えるモンゴルでは、K-コンテンツが人気を博し、化粧品や食品などの韓国消費財の輸出も急増した。化粧品の輸出額は2023年3100万ドルから昨年4500万ドルに急増し、ラーメンやスナック、海苔などのK-フードも前年に比べてそれぞれ8％、40％、38％成長した。
モンゴルの成長潜在力に注目した韓国の流通業界も現地攻略を強化している。
イーマートは今年、モンゴルにノーブランド専門店を3店舗開店する計画である。イーマートは2016年にマスターフランチャイズ形式でモンゴルに進出し、現在6店舗を運営しているが、イーマートに入店しているノーブランドを別の専門店として独立させ、事業を拡大する戦略である。そのため、先月末にモンゴルのイーマート運営会社である『SKYハイパーマーケットLLC』とノーブランド専門店進出のための事業契約を締結した。2028年までにノーブランド専門店を15店舗に増やし、専用物流クラスターを構築し、10年以内に50店舗まで拡大する計画である。
モンゴルにおけるK-流通の波はコンビニが代表的である。BGFリテールのCUは2018年にモンゴルに進出し、556店舗を運営中であり、2021年に進出したGS25も店舗数を292まで増やし、市場シェアを拡大している。彼らはトッポッキやキンパなどの韓国式即席調理食品と差別化された製品ラインを前面に出し、モンゴルの2030世代の主要な食文化空間としての地位を確立している。
外食フランチャイズや飲食ブランドもモンゴル攻略を加速している。2016年にモンゴルに進出し、24店舗を運営するCJフードビルのトゥレジュールは、10年間でケーキの累積販売量が170万個を超えた。コストパフォーマンスの高いコーヒーの代名詞であるメガMGCコーヒーも、2024年5月に1号店を開店した後、2年余りで8号店まで拡大した。
2024年に現地に進出したロッテチルソン飲料のビール『クラッシュ』は、販売先がモンゴルのコンビニや大型スーパー、企業型スーパーマーケット（SSM）など2000以上の店舗に達している。この影響で、ロッテチルソン飲料の昨年の対モンゴルビール輸出額は前年に比べて約90％増加した。モンゴルの輸出実績の好調を背景に、昨年のグローバルビール輸出も前年に比べて約40％増加した。
業界関係者は「モンゴルは韓国の流通業界が中国依存度を下げ、新たに注目する新興市場である」とし、「コンビニと大型スーパーが定着したため、今後はフランチャイズ、PB、飲食ブランド間の現地シェア競争が激化するだろう」と予測している。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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