コロナ19パンデミック期間中に「巣ごもり家電」の需要に支えられ成長を遂げたダイソンが、今年新製品ラインアップを大幅に拡大し、反発を狙う。ロボット掃除機から旅行用ヘアドライヤー、携帯用扇風機まで製品群を多様化し、プレミアムイメージを超えて大衆性を強化し、業績回復に向けて加速する見込みである。
8日、業界によるとダイソンコリアは13日に同社初の携帯用扇風機『ダイソン ハーシュジェット ミニ クール扇風機』を国内に正式発売する。この日からオンラインで購入可能である。
17年間蓄積した空気の流れ技術を集約した『ダイソン ハーシュジェット ミニ クール扇風機』は、最大25m/sの高速風を生み出し、より強力で涼しい使用が可能である。212gの超軽量設計と38mmのスリムデザインで携帯性を高めたことも特徴である。最大6時間持続するバッテリーを搭載し、屋外活動や移動中にも便利に使用できる。
ダイソンは今年、生活家電とビューティー製品群全般で新製品の発売を加速している。プレミアム高価格ブランドイメージを超え、さまざまなカテゴリーを通じて消費者接点を広げる戦略である。
最も注目を集める製品は、1月に発売された『ダイソン スポット＆スクラブ Ai ロボット掃除機』である。新製品の発売は2024年以降2年ぶりである。ダイソンは2016年にロボット掃除機を初めて発表したが、市場成長が鈍化し、一部の国では製品販売を中止したこともある。ダイソンが初の湿式（真空+水掃除）ロボット掃除機で市場に再挑戦する点で業界の関心が集中している。
この製品は、人工知能（AI）に基づく機能を多数搭載しているのが特徴である。HDカメラとAI技術が濡れた液体や乾いた異物を識別し、汚れを除去するために最大15回まで掃除を繰り返す。24個のセンサーとデュアルレーザーLiDARを基に障害物も認識する。
市場後発のため、価格競争力も強化した。国内推奨小売価格は179万円で、ロボット掃除機市場の強者である中国のロボラックの主要製品群（一般型189万円）よりも低価格で設定されている。発売初期にはさまざまな割引プロモーションを行い、攻撃的に市場に浸透している。ダイソンが既存の高価格プレミアム戦略から脱却し、価格と技術のバランスを適切に取って市場シェア確保に集中する戦略と解釈される。
また、携帯性を高めた製品を次々と発売し、多様な消費者ニーズを狙っている。
最近国内に発売された旅行用ヘアドライヤー『スーパーソニック トラベル』が代表的である。既存製品より32%小さく、25%軽量化されたのが特徴である。特にフリーボルト設計で世界中どこでも使用でき、海外旅行や出張需要を狙っている。さらに、男女問わず人気のある俳優パク・ボゴムをアジア太平洋（APAC）アンバサダーに起用し、『スーパーソニック トラベル』製品のプロモーションキャンペーンを共に展開するなど、積極的なマーケティング戦略を展開している。
ダイソンの創業者であり首席エンジニアのジェームズ・ダイソン（James Dyson）は、「単にヘアドライヤーを小さくしたのではなく、旅行環境に合わせて完全に再設計した」と述べ、「スーパーソニック トラベルは優れたスタイリング機能を提供しながら、過度な熱から髪を保護する。性能と携帯性、髪の健康をすべて考慮して設計された製品である」と語った。
このような動きは、最近の業績不振を打開するための戦略と解釈される。ダイソンコリアはコロナ19の際にプレミアム家電需要の拡大に支えられ急成長を遂げたが、最近2年間連続して業績が減少している。
ダイソンコリアの2025年監査報告書によると、ダイソンコリアの昨年の売上は5276億ウォンで、前年度（5492億ウォン）に比べ3.9%減少した。同期間の営業利益も169億ウォンから160億ウォンに5.3%減少した。
2017年に韓国支社を設立したダイソンコリアは、2024年設立以来初めて売上が減少し、昨年も前年に比べ売上と営業利益がともに減少し、2年連続で業績が悪化した。これはプレミアム家電市場の競争激化と消費の鈍化が複合的に作用したものと分析される。
特に中国ブランドの台頭も負担要因として挙げられる。ロボラック・ドリミなど中国企業がロボット掃除機市場で急速にシェアを拡大し、市場競争が一層激化しているためである。
ただし、今年のダイソンの反発可能性には期待が寄せられている。既存の掃除機・ビューティー中心の事業構造からロボット掃除機や小型家電まで製品群を拡大しており、既存のダイソンの革新的なプレミアムイメージにAI機能を強化し、技術差別化戦略が本格化しているからである。
業界関係者は、「ダイソンが今年上半期はもちろん下半期にもさまざまなカテゴリーで新製品の発売が予定されているため、今年の業績改善が期待される」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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