サムスン電子のスマートフォン事業は2四半期連続で赤字を記録する見込みである一方、アップルは堅調な業績を維持している。メモリ価格の急騰によるコスト負担は共通しているが、プレミアム製品の比率と価格政策によって業績の明暗が分かれている。
業界によると、サムスン電子のモバイルエクスペリエンス（MX）・ネットワーク事業部は、2023年3四半期に約1兆ウォンの営業損失を記録する見込みである。昨年2四半期に史上初の四半期赤字を記録した後、2四半期連続の赤字が予想されている。ギャラクシーZシリーズなどの高価格製品の販売拡大にもかかわらず、部品価格の上昇が収益性を圧迫していると考えられている。
サムスン電子の半期報告書によると、2023年上半期のモバイル用メモリの購入価格は昨年の年間平均に比べて約211%急騰した。一方、スマートフォンの平均販売価格（ASP）の上昇率は約7%にとどまった。部品価格の上昇分を販売価格に十分に反映できていない。
これに対し、アップルは2023年4四半期にも堅調な業績を維持する見込みである。アップルが示した2026会計年度4四半期の売上ガイダンスは1116億9000万～1137億4000万ドル（約150兆～152兆4120億ウォン）で、前年同期比で9～11%の増加となる。直前の3四半期の売上は1094億2000万ドルで、四半期ベースで過去最大の売上を更新した。
このような中、サムスン電子はグローバルスマートフォン市場でのシェアは拡大したが、収益性は逆に悪化したとの分析がある。カウンターポイントリサーチによると、2023年3四半期のサムスン電子の出荷量シェアは23%で、前年同期（19%）に比べて4ポイント上昇した。アップルも18%から22%にシェアを拡大した。
特に両社の業績の明暗は販売単価に差が見られる。2023年2四半期のアップルのスマートフォンASPは946ドルで、サムスン電子（270ドル）の約3.5倍に達した。アップルのASPは前年同期比で8%上昇したのに対し、サムスン電子は横ばいであった。売上シェアもアップルが49%でサムスン電子（16%）を大きく上回った。
両社の収益性の格差は製品構成と価格決定力の違いから生じていると分析される。サムスン電子は中低価格からプレミアムまで幅広い製品群で出荷量の優位性を確保しているが、ASPはアップルの3分の1にも満たない。特に販売比率が高い中低価格製品は価格に敏感な消費者を対象に中国メーカーと競争しなければならないため、部品原価の上昇分を販売価格に十分に反映することが難しい。販売量を増やしても、製品1台あたりに確保できる利益が限られた構造である。
一方、アップルは高価格のiPhoneを中心とした製品構成と高いブランド忠誠度を基に、相対的に高い販売価格を維持している。原価上昇の負担が共通して発生しても、これを販売価格に反映できる余力に差が出るとの分析である。
サムスン電子の業績不振を部品価格の上昇だけで説明することは難しい理由である。サプライチェーン管理やマーケティングコスト、製品別の収益性管理など経営効率性も業績を左右する要因である。特に販売量拡大のために中低価格製品群を維持する戦略が原価上昇局面では収益性の負担を大きくする可能性がある。単純な外形成長よりも高付加価値製品の比率拡大と原価管理の強化を通じた収益構造の改善が必要だとの指摘がある。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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