コオロングローバルは、自社が開発・企画したウルルンドの代表キャラクター『ウラ』が、テジョングループの乗り物酔い止めブランド『ノリャン』とコラボした限定版製品を、29日から全国の薬局で発売すると28日に発表した。
今回のコラボは、ウルルンドを訪れる旅行者が多い夏休みシーズンに合わせて企画された。ウラはウルルンドの自然と文化をテーマにした地域キャラクターで、今回は海の旅行をテーマにした限定版パッケージに適用された。
両社はウルルンドの玄関口であるポハンを中心に、オンライン・オフラインでのプロモーションを行う。29日から来月28日まで、ポハン市内の屋上広告やKTXポハン駅の出口上部広告を運営し、ウルルンドを訪れる観光客や旅客船利用者にコラボ製品を知らせる予定である。
ウルルンド現地でのマーケティングも推進する。カフェウラやウラウェルカムハウスなどのウラフラッグシップストアには、コラボ製品を活用した視覚演出物（VMD）を設置し、QRコードを通じて関連コンテンツを提供する。ウルルンド内の薬局への入店も推進する予定である。
全国規模のマーケティングも続く。ウラの公式インスタグラムやノリャンブランドのホームページを通じてコラボコンテンツを公開し、薬局のプロモーション車両やポスターを活用したオフラインプロモーションも並行して行う。8月21日から23日まで開催される釣り博覧会では、共同プロモーションブースを運営し、製品体験イベントやブランド紹介を行う計画である。
最近、地域キャラクターは観光プロモーションを超え、さまざまな産業とのコラボを拡大している。地域のアイデンティティを反映したキャラクターを食品や生活用品、消費財に結びつけ、新たな消費層との接点を広げる試みが続く中、ウラも多様なブランドとのコラボを通じて地域IPの活用範囲を広げている。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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