ケラシス、ウズベキスタンK-POPイベントの様子 [写真=エケン産業]
エケン産業は、ヘアケアブランド「ケラシス」がカザフスタンとウズベキスタンでブランド認知度向上のためのK-POPイベントを開催したと発表した。
エケン産業は、K-カルチャーに対する現地の関心を背景に、消費者との接点を広げるために今回のイベントを企画したと説明した。ケラシスは、13日にウズベキスタンのタシケントで「ケラシス K-POP ランダムプレイダンスチャレンジ」を単独で主催した。このイベントは、K-POP音楽に合わせて自由に踊るコンテスト形式で行われ、約1000人の来場者が訪れた。
カザフスタンでは、6日と7日にアルマトイのメガアルマアタで開催された「K-POPスターカザフスタン」イベントにメインスポンサーとして参加した。このイベントには約7000人の来場者が集まった。エケン産業は、両イベントで「ケラシスプロアクティブマン2in1シャンプー」や「ケラシスクラシックパフュームライン」などを提供し、製品体験の機会を拡大した。
ケラシスはCIS（独立国家共同体）地域で着実な成長を続けている。2020年から2025年までの年平均売上成長率は18.4%を記録した。今年5月の累計売上も前年同期比で37%増加した。
安定泰エケン産業デイリーケア事業部常務は、「今後も多様な文化マーケティング活動を通じてグローバルな消費者との接点を拡大し、ケラシスの競争力を持続的に強化していく」と述べた。
一方、エケン産業は16日に化粧品ブランドの競争力強化とグローバル事業の拡大のため、子会社のワンシングを吸収合併し、関連手続きを完了した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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