31日の関連業界によると、今年1月から4月までのダイソーのスポーツウェアの売上は、昨年同時期と比べて約200%急増した。スポーツバンド、アームバンド、レジャー用タオルなどのスポーツ関連商品も約40%増加し、生活スポーツ用品全般が急成長を遂げている。この爆発的な成長の中心には、スポーツブランド『ヘッド（HEAD）』とのコラボレーションがある。ダイソーは最近、ヘッドと提携し、ランニングベスト、ボールキャップ、靴下、メッシュ半袖Tシャツ、軽量ショートパンツ、ウィンドブレーカーなど60種類以上のランニング専門衣料と用品を発表した。
特に夜間ランニングに欠かせない『ランニングベスト』は、発売直後に全国の店舗で品切れ騒動を引き起こし、話題を集めた。オンラインのダイソーモールでは、再入荷通知の申し込み者がなんと1万3000人を超えた。
スポーツ愛好者がダイソーに集まる最大の理由は、手頃な価格である。機能性を備えたウィンドブレーカーとショートパンツはそれぞれ5000円、ボールキャップは3000円、スポーツソックスは2000円程度で購入できる。上下の衣料に帽子、靴下、紫外線対策用のサングラスをフルセットで購入しても、総額は2万円を超えない。一般的なスポーツブランドのTシャツ1枚の値段にも満たない価格である。品質面でも既存の専門製品に劣らないとの評価が相次いでいる。
さらに、スイミング、ヨガ、ホームトレーニング、ゴルフ、テニス、登山など取り扱い種目を多様化し、需要を広げている。夏のアウトドアスポーツに必須の紫外線（UV）対策商品群も繁忙期の効果を享受している。今月1日から28日までのダイソーのサンケア（化粧品）商品の売上は、前年同期比で約100%急増した。同期間中、帽子類は約90%、アームカバーや日傘などのファッション小物も約50%の高い成長率を記録した。
ダイソーがいわゆる『夏のスポーツ・ビューティーの名所』として浮上した背景には、ワンストップショッピングの動線がある。最近のトレンドである基礎・色調化粧品の人気を受けて、日焼け止め・サンスティック・サンクッションなど季節性ビューティー商品群を強化し、機能性衣料とファッション雑貨を連携して配置した戦略が売上の上昇を導いたとの分析がある。アウトドアスポーツとレジャー活動の需要を一度に吸収したことが奏功したとの評価である。
業界関係者は「不況が深刻化する中、趣味を楽しみながらも支出を抑えようとする実利型スポーツ愛好者がダイソーの高品質超低価格戦略に熱狂している」と述べ、「既存の専門ブランドが支配していた機能性ファッションウェアと夏季ビューティー市場にもダイソーの均一価格エコシステムが急速に浸透している」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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